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数字时代的按需出版发展探析.pdf
数字时代的按需出版发展探析
文燕军
(中国美术出版总社，北京，100735)
【摘要】在数字时代，传统出版越来越步履维艰，数字出版虽有急速发展的趋势，但目前的盈利依然不尽如
人意。新的理念和技术带来了新的出版模式——按需印刷，它与传统出版、数字出版相互补充，带来新的出
版和营销模式。
【关键词】传统出版数字出版按需出版 长尾理论 个性化定制
【中图分类号】G237【文献标识码】A 【文章编号】1009-5853(2014)04·0073-03
On．Demand Forminthe Era
IndispensablePublishing Digital
Publishing：an
Wen
Yanjun
FineArts
(Chino Group，Beijing，100735)
Publishing
is moreandmore on
[Abstract]Inthe era，whiletraditional challengestdigitalpublishing
digital publishingfacing
hondis O thecurrentisstillnotas
theother profit expected．Newconcept
enjoyingspeed·uodevelopment．Howevefi
and has newtrendfarthe on—demand for
industry-the publishing．Beingcompliment
techniquebrought publishing
showedabrandnew and modetoUS．
traditionaland has
publishing publishingmarketing
digitalpublishing。on-dernond
On-demand The tail
【Keywords】TraditionalpublishingDigitalpublishing publishinglong theory
PersonaIcustomization
在数字时代，传统出版还能走多远? 根据读者需求提供个性化内容的出版行为。
现代出版主要指对以图书、报刊、音像、电子、 按需出版是新科技的产物。现代传播科技迅猛发
网络等媒体承载的内容进行编辑、复制(包括印刷、 展，出版商可以把实体的图书库存转变为虚拟的数字
复制等)、发行(或网络传播)三个方面。传统出版 库存，这使得新的出版模式减少了许多原来传统出版
主要是指纸质出版。 的制版、l；pJ$4、发行环节，节省了成本，并采用新的
然而随着读者对于海量数字阅读越来越习惯，买 营销模式。也就是说，按需出版是在有了目标读者、
书的需求越来越淡薄，传统出版人的日子越来越艰 时间、地点、数量、内容、样式等确定的数据后，才
辛。以往动辄几十万的畅销书越来越少，出版社面 开始生产图书，有效地避免了盲目生产。
临的都是同样的问题，精品图书少、严重同质化、难 按需出版具有四个特点：(1)印量小，一本起点印：
销售、高退货、积压库存……这些风险，让传统出版
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