用导视节目锁定受众群.pdfVIP

用 导视 节 目锁 定 受 众群 口王丽娜 近年来，随着频道包装概念的 就永远有其存在的市场，因为观众 们想要什么，最期盼什么发生，也 逐步推广，国内电视台对包装越来 需要收视导航，需要意识被牵引，从 就是首先找准观众的兴趣点，这 越重视，在改版的同时，逐步将导视 几十个频道几百个节目中寻找一个 也是一切悬念发生与设置的基 节目纳入了包装体系之中，导视类 方向。导视可以很短，可以转瞬即 础。比如对一部电视剧的宣传 突 节目的制作开始与电视广告片的制 逝，但它一定要给观众留下印象，这 出主要的矛盾点之后，不让结果 作方式接轨，导视类节目的地位得 样就成功了一半。 在一瞬间大白于天下，．剧情到此 到了前所未有的提升。 笔者曾经做了五年的导视类节 戛然而止，必然引发受众去思考， 事实上，荧屏导视类节目本身 目《相约影视》的制片人，《相约影 思考的结果就等于留住了观者的 就对所在电视台的其他节目起到 视》是宣传沈阳电视台整个影视频 眼球，让他们产生了收看这部电 了一种宣传和包装的作用，其自身 道播出的电影、电视剧的栏目，每期 视剧的欲望。悬念在节目中，经常 宣传包装的好坏直接影响到整个 只有五分钟，可以说是全台最小的 是比明星大腕更好的卖点。 频道的收视效果。导视节目已经不 一 个栏目。在铺天盖地的同类宣传 当然。一个长度只有五分钟的 是简简单单的对节目做一个简要 中，我们只能独辟蹊径，避开千篇一 节目，之所以存在多年，而且一直保 的概述，而是Et趋要求我们以独特 律的影视剧卖点，用独特的观点和 持较高的收视率看，在起到了其根 的视角和独到的眼光来做，从“质” 视角对影视剧做一种全新的解读， 本的传播作用和用内容吸引受众的 的方面吸引受众。电视编导也开始 哪怕是重播过很多遍的东西，也要 同时，强化服务理念、贴近受众心理 在这样的要求下，逐渐探索电视节 努力寻找到新的诠释，让观众在平 也是成功的法宝之一，可以说是达 目宣传片在创意、结构和语言上的 淡中慢慢地感受其中的滋味，每一 到了一种润物细无声的效果。 特点，使导视类节目在数量、质量、 次的邂逅都能产生一种别样的收看 为观众提供收视方便是导视类 特色和风格等方面，都获得了极大 欲望。 节目的根本目的。导视类节目的制 的发展。 在做好常规影视剧宣传的同 作和编排要考虑频道自身的内容定 电视导视片通过介绍节目的片 时，我们力求在常规中寻找突破，在 位、功能定位，特别是要根据不同目 段使观众对是否要收看这个节目有 突破中履循常规，经常赶制应时的 标观众的收视心理和收视习惯进行 了一定的认知，让观众记住了何时 特别节目。比如七一，我们就做主旋 科学的编排。一方面实现资源的优 收看某频道的某些节目，它担负着 律影片和电视剧的系列宣传，韩国 化组合和合理配置，保持稳定的观 向广大观众传播电视台长期、近期 周就来个韩剧展映的宣传等相应的 众群，另一方面要及时告知观众节 和即时节目播出信息的重要使命， 活动，使栏目既没有剥离导视的外 目的播出信息，要使目标观众群在 有着向观众宣传和销售电视产品的 壳，又能使节目内容远远丰富于传 最方便的