20072008第二学期市场营销试题B答案.doc

市场营销学试题（B卷） 2007-2008年第2学期 一、单项选择题（本类题共10个小题，每小题1分, 共10分。每题只选取一个正确答案） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 本题得分 答案 1. 坚信只要企业能提高产品质量，增加产品的功能便会顾客盈门，这种市场观念属于（ ）。 A.Production Concept B.Product concept C.Selling Concept D.Marketing Concept 2.企业在市场营销活动中坚持以消费者需求为中心，这种市场观念属于（ ）。 A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 3.某企业为了扩大生产规模合并了与其同类型业务的企业，这种发展战略属于( )。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.同心多角化 4.一般来讲，适合采用独家分销策略的产品有（ ）。 A.购买者较少 B.技术较为复杂 C.消费者要求便利 D.贵重商品 5.市场定位的基点是（ ）。 A.销售额 B. 竞争 C.市场占有率 D．利润 6.产品组合中产品线数目的多少，是指产品组合的（ ）。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 7.宝洁公司的洗发水有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等品牌，这种品牌策略是（ ）。 A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.多品牌策略 8. 电视机的核心产品是( )。 A.漂亮的外型 B.优良的质量 C.周到的服务 D.能够清晰地收看电视节目 9.生产者将其产品直接销售给消费者，这种渠道属于( ) A.间接渠道 B.宽渠道 C.长渠道 D.直接渠道 10.促销组合包括4种促销方式，下列哪一项不是促销组合的因素( )。 A．demark B.Personal Selling C．Advertising D.Public Relations 二、多项选择题（本类题共5个小题，每小题2分, 共10分。选多、选少、选错、不选均不得分） 题号 1 2 3 4 5 本题得分 答案 1.组织市场包括（　） A.消费者市场 　 B.生产者市场 　 C.中间商市场 　 D.政府市场 2.影响消费者购买行为的因素主要有（ 　 ）。 A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 3.企业营销的宏观环境因素包括（ ） A．人中环境 B.经济环境 C.供应商状环境 D.政治法律环境 4.需求导向定价法主要包括( 　 )。 A.反向定价 B.理解值定价法 C. 比较定价 D.区分需求定价法 5．企业营业推广的目标主要有 ( ) A．消费者 B.中间商 C．同类竞争企业 D.推销人员 三、判断题（本类题共5小题，每小题2分, 共10分。判断每题正误，正确的划“√”，错误的划“×”，并将错误的改正过来） 题号 1 2 3 4 5 本题得分 答案 √ × × ×