2017月自考真题市场营销学.doc

全国2011年7月高等教育自学考试市场营销学试题 　　课程代码：00058 　　一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 　　1.“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足 　　需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是( ) 　　A.产品观念 　　B.社会营销观念 　　C.推销观念 　　D.市场营销观念 　　2.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于( ) 　　A.潜伏需求 　　B.充分需求 　　C.不规则需求 　　D.过量需求 　　3.“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于( ) 　　A.市场渗透 　　B.产品开发 　　C.市场开发 　　D.多元化发展 　　4.某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于( ) 　　A.业务一体化 　　B.后向一体化 　　C.前向一体化 　　D.水平一体化 　　5.沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于( ) 　　A.集团多元化 　　B.同心多元化 　　C.水平多元化 　　D.关联多元化 　　6.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是( ) 　　A.寻找和评价市场机会 　　B.细分市场和选择目标市场 　　C.发展市场营销组合和决定市场营销预算 　　D.执行和控制市场营销计划 　　7.某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是( ) 　　A.前后控制组分析法 　　B.简单时间序列实验法 　　C.阶乘设计法 　　D.重复时间序列实验法 　　8.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是( ) 　　A.GDP 　　B.可随意支配个人收入 　　C.可支配个人收入 　　D.个人收入 　　9.消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品 　　牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是( ) 　　A.动机 　　B.态度 　　C.知觉 　　D.学习 　　10.王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行 　　为属于( ) 　　A.习惯型购买行为 　　B.变化型购买行为 　　C.协调型购买行为 　　D.复杂型购买行为 　　11.工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于( ) 　　A.消费者市场 　　B.中间商市场 　　C.生产者市场 　　D.政府市场 　　12.某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是( ) 　　A.采购者 　　B.信息控制者 　　C.使用者 　　D.影响者 　　13.某公司产品目前市场占有率为25% ，预计未来3年市场占有率将下降到23% ，但仍比最大的竞争对手高5% 。该公司应采取的市场竞争战略是( ) 　　A.市场主导者战略 　　B.市场挑战者战略 　　C.市场跟随者战略 　　D.市场补缺者战略 　　14.国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是( ) 　　A.紧密跟随 　　B.盲目跟随 　　C.选择跟随 　　D.距离跟随 　　15.某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是( ) 　　A.地理细分 　　B.人口细分 　　C.心理细分 　　D.行为细分 16.甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于( ) 　　A.对峙定位 　　B.避强定位 　　C.重新定位 　　D.混合定位 　　17.某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是( ) 　　A.统一品牌 　　B.个别品牌 　　C.主副品牌 　　D.企业名称加个别品牌 　　18.能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是( ) 　　A.高档包装策略 　　B.分等级包装策略 　　C.附赠品包装策略 　　D.相似包装策略 　　19.某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是( ) 　　A.快速撇脂策略 　　B.快速渗透策略 　　C.缓慢撇脂策略 　　D.缓慢渗透策略 　　20.在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为( ) 　　A.建议者 　　B.创新采用者 　　C.意见领袖 　　D.参照群体 　　21.购买某产品1000件以下，单价10元;购买1000件以上，单价9元。这种折扣属于( ) 　　A.现金折扣 　　B.数量折扣 　　C.功能折