赢在营销经典实用课件：国际著名策划公司教程之营销企划的步骤594.pptVIP

2.4企划书的书写步骤 知道企划书中包括哪些内容，哪些是必须的，哪些是可选的。 多阅读别人的营销企划书，吸收撰写企划书的经验。 掌握下列步骤和技巧。 准备工作 操作步骤 STEP ①构建营销企划书的框架 在书写营销企划书之前，先用因果关系图（也称树状图）将企划的有关概念和框架汇集于一张纸上。用一张纸来描述企划的整体构想，其目的在于将核心问题、内外环境因素，以及解决问题的思路清晰的展现出来。 STEP ②整理资料 开始学写营销企划书时，人们经常在收集了一些零散的资料之后就迫不及待地撰写，即使是营销企划的老手有时也会犯这类错误。其实，您不要那么心急，撰写前深思熟虑的思考工作是必不可少的。因此，在汇集资料时，应先对这些资料加以整理、分类，再按照营销企划书的框架顺序一一列入，绝对不允许将无关紧要的资料硬塞进企划书中。 STEP ③版面设计 营销企划书的版面设计如果过于零散，会不利于使用者理解、阅读，因此，应统一营销企划书中各部分所使用的符号，具体应注意的事项如下： 确定版面的大小。 每页标题的位置。 在版面中的哪个位置放置文本，哪个位置安放图片？ 确定页码的位置与设计。 目录的设计排列不应该一成不变，防止刻板老套。 多运用图表、图片、插图、曲线图以及统计图表等，并注意辅之以文字说明，增加可读性。 通过每一页的企划识别符号来增加版面的美感。因此，不防在标题前加上统一的