爱客来平台信息流推广案例.pdf

爱客来平台信息流推广案例 项目背景： 九江某商业广场开业在即，发现传统搜索广告营销成本逐年上升，且用户数据碎片化严重， 无法找到精准的潜在客户，因而希望尝试新的推广平台，提升其在当地市场上的曝光率，为 开业吸引更多消费人群；并锁定目标投资人群，为商铺招商引资。 策略与执行： 1. 优质移动资源整合， 实现全网最广覆盖，不流失每一个潜在客户 客户的诉求期望在短时间内为开业造势，聚集人气，移动端无疑成为针对年轻消费群体最有 效的推广渠道。爱客来对接10 大主流移动平台外，更覆盖10 万个以上优质APP ，网罗新闻、 财经、游戏、生活、娱乐、视频、旅游等各类主流媒体，每日曝光超过100 亿次。在本次推 广中以大媒体高效覆盖社会公众，而社交娱乐类媒体实现年轻人群的覆盖；并且通过近百个 Hero APP 销优质的品牌曝光环境，提升用户对该商业广场在当地的品牌知晓度。 2. 采用最流行信息流形式， 实现与受众的深入互动 信息流广告已成为BAT 主流推广样式，也是广告主在移动端重要的营销方式。此次推广中， 爱客来将最流行的广告形式全方面纳入，以图片、插屏、图文、信息流等多种广告形式对潜 在客户进行有效展示，吸引客户关注； 3. 精准锁定目标人群 做为亚洲领先的数字营销公司，爱点击独有横跨搜索、展示、社交、电商和广告五大维度数 据，全路径打通受众网络行为，基于用户行为轨迹的数据维度全方位捕捉目标受众。 本次的推广需求除为开业引流之外，还希望为商铺招商引资。在整个营销推广中，爱客来锁 定独有大数据库中的“金融财经” 、“商业投资”、“物业房产”等相关标签人群进行全 方位追踪。在迅雷、墨迹天气、百度视频、爱奇艺、清理大师等多个主流媒体进行潜在人群 投放； 4. 技术后台实时优化投放 为做到弹无虚发，本次投放将地域设置为“九江市”，同时利用爱客来精确到小时的“时间定 向”-- 选择在年轻群体用手机上网的高峰时间段进行投放，以及提升用户设备匹配度的“网 络环境定向”—以WIFI 或3G/4G 网络用以判断用户场景并展示不同场景的物料内容，并利 用爱客来后台支持的40 多种物料尺寸上传丰富多彩的不同素材，给客户传递更多资讯信息。 投放结果： 通过爱客来投放之后，人群规模扩大至 1,400,000+ ，广告投放实现 71.2%的目标人群覆盖， 展示量超出预期86.5%，点击数超出预计17.2%，信息流、插屏广告形式带来了表现优异的 CTR， 最高达 5.59%。客户对投放结果表示欣喜，表述在今后的推广中将继续尝试爱客来 移动端的效果提升方案，并建议广告主更多选择尝试新的平台，打破目前推广成本高的困局。