西安世界园艺博览会商务合作计划书》(56页) 金牌.pptVIP

自制电视剧 广告 软文公关 置入 电视剧剧情或道具软性置入 企业logo在电视剧公关活动中体现 各种形式广告宣传体现 终端促销 为企业提供电视剧相关衍生纪念品用于销售时的买赠活动 冠名 电视剧播出剧场冠名权 企业合作方式 自制电视剧 自制电视剧方案 剧情置入方式： 品牌互动 主题交融 片名重合 剧本定制 剧情渗透 产品贯穿 场景展现 对白双关 特效渲染 字幕告白 赞助商权益： 电视剧深度整合互动娱乐行销 电视剧制作部分深度植入 电视剧宣传品版权 推广活动搭载 全程媒体推广支持 贴片广告 片尾鸣谢 开机仪式 海报置入 赞助商权益体现 公关活动置入 产品广告置入 宣传产品置入 一次大型巡演活动 巡演活动 活动策略： 巡演活动可以最大范围的推广世博会及企业形象 巡演活动的推广周期长，形式灵活，观众参与度高 利用媒体优势配合宣传 活动形式： 巡演活动形式多种多样选择大众喜闻乐见的方式 在巡演过程中增加多种多样的公众参与方式 全国多个省市联动，扩大影响力 利用我们的媒体优势，全国媒体联盟扩大渗透力及宣传力度 活动时间： 2010年6月-2010年8月 2010年12月-2011年4月 A、世博会主题全国巡展 B、环保节能花车巡演 C、全国高校公益巡演 D、演唱会巡演 E、…… 巡演主题建议： 世园不插电全国巡回演唱会 活动主题： 以环保、可持续发展、节能、减少碳排量为主题 世博会以实际行动——“不插电演唱会”形式开展宣传工作 活动概况： 活动方式：演唱会全国巡演形式 活动时间：2010年12月-2011年4月 活动地区：选择全国10-15个重点城市 活动内容： 厂家冠名此全国巡演活动，安排代言人表演 演唱会采用“不插电”形式，贯彻世博会倡导的“环保、可持续发展、节能”理念，深入世博会“社会责任、公益、环保”的形象 厂家采用买赠等形式为消费者提供演唱会门票，提高活动参与感 全国各大媒体跟踪报道 巡回演唱会 巡回演唱会 广告宣传 软文公关 官方网站 竞猜巡演城市、参与演员等 事件炒作配合 硬广配合宣传 终端促销 企业买赠活动 赠送演唱会门票 演唱会衍生产品等 电视宣传 电视台事件炒作 企业合作方式 巡回演唱会 一系列电视栏目配合 电视栏目 活动策略： 陕西电视台为世博会制作电视宣传栏目，持续播出 电视栏目选题策划方向以世博会为主题，企业为主导 利用媒体联盟优势扩大世博会及企业影响力 活动形式： 以世博会倒计时1周年为节点，不同阶段策划不同的栏目形式 在电视台黄金时间密集播出 全国多个省市媒体联动，扩大影响力 活动时间： 2010年4月-2010年7月 2010年8月-2010年12月 2010年10月-2011年10月 2011年1月-2011年4月 2011年5月-2011年10月 A、纪实性栏目 B、真人秀栏目 C、专题性栏目 D、报道式栏目 E、讲座式栏目 F、比赛式栏目 G、城市秀栏目 H、…… 栏目形式建议： 电视栏目 第一阶段栏目 时间：2010年4月、2010年9月、2011年1月、2011年4月 活动：电视栏目特别节目 内容： 利用节点推出电视栏目特别节目 利用特别节目烘托气氛高潮 2010年 2011年 第一阶段：2010年2月-7月 第二阶段：2010年8月-12月 第三阶段：2011年1月-4月 第四阶段：2011年5月-10月 分阶段策划不同形式的电视栏目，持续报道，提高世博会知名度 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第二阶段栏目 第三阶段栏目 第四阶段栏目 电视栏目方案 《世园抢先看》 主办单位： 浐灞区政府 世园会组委会 节目概况： 播出方式：录播（2010年12月开始） 播出时间：2011年1月-2010年4月，周播 节目时长：15-17期，60 分钟/期 栏目内容： 每期一个世博会看点话题 介绍园区、介绍场馆、介绍参展商、介绍世博会创新点、介绍开园后活动安排 设置“企业外派队“板块，街头参访市民，询问世博会相关趣味问题，答对者可获得企业提供的奖品 企业推出”世博会纪念”产品并开展终端促销活动，获奖消费者可得世博会门票 电视栏目方案 《中国最美园艺城市评选》 主办单位： 浐灞区政府 世园会组委会 节目概况： 播出方式：录播（2010年10月开始） 播出时间：2010年10月-2011年10月，周播 节目时长：60 分钟/期 栏目内容： 全国各省市都可报名参加 栏目组前往各城市拍摄宣传片、城市景观、人文风情等 评选各地区市花等 消费者可在网上投票参与评选 电视栏目 电视栏目 广告宣传 软文公关 置入 与企业联合策划栏目主题，软性合作 软文宣传配合 栏目广告时间 终端促销 终端销售与电视栏目的结合 冠名 栏目合作，播出评选平台 企业合作方式 * 2011年世界园艺博览会世博会 宣传