[2017年电大]电大形成性考核作业(传播与广告).docVIP

第 1 大题usp理论1 . (6分) 分众传媒 分众传媒是中国领先的数字化媒体集团，创建于2003年，是分众传媒理念的首倡者。它主张针对特定时空、特定人群、采用特定的新型传播形式，实现“一对一”的个性化服务。产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。 第 2 大题分众传媒1 . (6分) usp理论 50年代初美国人罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ），简称USP理论。 50年代初美国人罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ），简称USP理论。 枪弹论子弹论 “皮下注射论” “刺激-反应论”，是枪弹论认为，软弱的受众象射击场的靶子，无法抗拒子弹的射击。受众消极被动的等待和接受媒介所灌输的各种思想、感情、知识或动机。大众传媒有着不可抗拒的巨大力量，受众对大众传媒的信息产生大致相同的反应。