销售版-2016产品升级及六大应用场景-品友互动.pptxVIP

大趋势 · 大数据 · 大品牌 品友程序化产品升级+解决方案，让资源整合与数据激活的价值落地 2015 300+ TOP品牌 管理预算 20亿+ 30+平台级电商 300+互联网金融 成功应对各种 KPI 500+移动营销项目 占比 品牌全管理 效果类 移动 40% 视频程序化 200+ 视频投放 管理视频预算 15亿+ 2016 +资源 +数据 +技术 最全面移动端视频资源 整合高端APP资源 +资源 移动端 开放对接 重点资源 深度运营 +数据 全面激活第三方数据 标签加强 数据定制 足迹特征 特殊定向 +技术 八大技术升级 品牌 效果广告主无盲点程序化 垂直受众巡航 – 点面结合 适合客户：汽车/金融/奢侈品/美妆等 六大程序化解决方案 - 1 场景 以往只能依靠买断垂直网站/垂直频道的固定位触达目标受众。 同样的预算前提下，覆盖更多新受众，并且转化量明显提升！ 挑战 解决方案 KPI 固定位投放的效率有待提升。 固定位新用户的获取能力随时间延伸下降。 点：把固定点位变成千人千面的智能广告位（PDB） 面：全网搜寻更多相似目标受众（RTB） 实战案例 – 某大型金融机构同样预算转化量倍增 视频品牌曝光 – 以人为本 适合客户：全部有视频需求的品牌 六大程序化解决方案 - 2 场景 各品牌的视频投放需求 CPUV明显下降/同预算用户覆盖量提升 TA覆盖效率明显提升！ 挑战 解决方案 KPI 多视频媒体用户覆盖重复造成浪费 传统视频投放无法准群锁定目标受众 人效：跨媒体控频提升单人覆盖效率 人本：大数据人群识别，锁定目标受众 预算600万/月 全网视频投放 频次控制4次 追求1+Reach最大化 传统 采买 程序化 采买 程序化采买的1+Reach提升36% 实战案例 – 某饮料品牌提升人效，1+Reach提升 25-35岁 女性 广州/宁波/杭州/武汉/天津 KPI:TA%提升20% 实战案例 – 某母婴品牌锁定目标用户投放 电商全程推广 – 从无到有 适合客户：电商客户/类电商客户 六大程序化解决方案 - 3 场景 在发展中的电商或类电商品牌 包含到达率、二跳率、注册率、ROI等在内的分阶段KPI组合 挑战 解决方案 KPI 提升知名度和流量，与推广效果，需要合理的发展节奏 根据大量的推广经验，给出合理的推广节奏和分阶段KPI设置 新客策略 KPI：UV到达成本 引流策略 KPI：UV二跳成本/新客首单成本 新客+老客策略 KPI：新客首单成本/综合ROI 新客+老客策略 KPI：新客考核首单成本 老客考核ROI 日均UV（单位：万） 电商行业 – 不同访客规模网站的新访客/老访客人数比例 数据来源：品友互动数据中心 透过品友海量电商数据分析给出合理投放节奏 Daily traffic Daily UV 实战案例 – 某发展中电商 迅速达成日均流量破20万，日销量破50万 品牌移动营销 – 随时随地 适合客户：全部品牌 六大程序化解决方案 - 4 场景 全部品牌移动营销需求，特别是连锁经营、落地活动、特定人群覆盖需求 随时随地的贴身投放效果优于普通投放效果 挑战 解决方案 KPI 移动营销大多停留在仅仅在手机上做广告，未能将移动端特点的发挥出来。 LBS位置+动态创意 日常足迹场景 天气指数等数据应用 店面周边LBS + 日常路过人群 + 动态创意 特殊场景：周边写字楼及购物中心人群 效果明显提升（CTR） 实战案例 – 某快餐连锁品牌实现LBS+足迹投放 南京 杭州 武汉 天津 北京 上海 温度：≤0 温差：≥8 温度：≤0 温差：≥8 温度：≤0 温差：≥12 温度：≤-3 温差：≥7 温度：≤6 温差：≥10 温度：≤3 温差：≥6 1.“感冒”在投放地区的百度指数不足250则只当天投2. “感冒”在投放地区的百度指数在250以上，则连续投放两天。 潮湿（70%-100%） 天气指数 122% 129% 疾病指数 效果明显提升（CTR） 实战案例 – 某知名医药品牌实现天气及指数打通 效果移动营销 – 深入唤醒 适合客户：一切以APP为运营载体的客户 六大程序化解决方案 - 5 场景 以APP为载体，拥有一定装机量的广告主，需要持续运营老用户。 挑战 解决方案 KPI 缺少完全针对APP装机用户的广告运营解决方案。 数据打通 素材库对接 深度链接（deeplink） 用户唤醒CPA 电商运营ROI 装机用户数据对接 商品库对接及匹配算法 Deeplink改造 实战案例 – 某知名电商APP持续访客投放效果倍增 CPA = 完成成功下单的成本 老客定义：三个月以上未下单的已装机用户 新老顾客推广内容一致 老客数据对接 移动全网找回 合理追溯期 老客唤醒