20.微信：高校校园文化建设的新载体.pdfVIP

高校媒体 NEWS RESEARCH 微信：高校校园文化建设的新载体 □ 黄玉梅 郝 香 【摘 要】 微信作为当下最受大学生欢迎的社交媒体，如何用来传播及建设大学校园文化成为备受关注的热门 话题。本文结合国内高校微信的运用现状，重点分析了高校微信公众平台在校园文化建设中信息推送功能领域的实 践探索，并联系校园微信在信息互动和舆情控制方面的衍生开发进行简单思考，以期为高校校园文化建设中的微信 功能运用尽绵薄之力。 【关键词】 微信 校园文化 公众平台 微信作为一款集文字、图片、语 及微博，结合了QQ空间相对私密与微 等方面资讯需求相近，形成相对稳定的 音、视频，并支持多人语音对讲的手机 博开放及时的传播优势，它有便捷及 用户群，他们成为校园文化建设的主体 聊天软件，自2011年推出后备受年轻人 时、定向精准和自由交互的特点： 与中坚力量。 特别是大学生群体推崇。这主要源于大 （一）便捷及时 （三）自由交互 学生思维活跃、易于接受新事物的群体 微信作为一款适用于手机客户端 微信基于现实中的熟人社交网络， 特点和微信及时、便捷、定向、交互的 的即时通讯软件，凭借庞大的手机用户 它建立在真实自愿的基础上，可轻易实 传播特点，这一切合大学生的思维方式 而迅速成长为国内第一大社交平台。手 现朋友圈的信息交互。一张图片、一段 和接受习惯的新载体自然而然上升为校 机与电脑PC端相比，携带自由，使用 文字、甚至一段感悟都容易与他人产生 园信息发布和舆情扩散的新平台。一时 方便，便携性是其最大的传播优势。除 交集，引发共鸣。用户通过转发评论与 间，国内高校纷纷开辟微信公众平台来 携带方便外，信息传递迅速，用户通过 好友进行互动，还能借助微信群就某一 传播学校的办学理念、校园环境、文化 手机终端可随时随地浏览、更新实时信 热门话题形成讨论，推动舆论形成，并 氛围、精神风貌、规章制度等内容。华 息。公众平台申请认证门槛低，信息发 有效引导舆论。大学生作为微信最具活 中科技大学于2012年8月18日率先开通 布过程操作简单，一经推送，便可第一 力的用户群体，日常学习生活、社会热 微信公众平台，创下国内高校微信文化 时间到达手机终端的微信平台。微信朋 点、人生感悟等均可通过微信得到传播 传播之先例。可见，微信不仅改写了高 友圈的转发、评论功能和公众平台在大 交流，形成新鲜具有活力的校园文化。 校校园文化生态，还为校园文化建设提 学校园近乎人人熟知，人人使用，可被 二、校园文化建设中的微信价值 供了新机遇。如何紧抓机会，研究微信 用来传播校园文化。 校园微信通过相互关注，朋友圈分 在当前大学校园的使用现状，因势利 （二）定向精准 享等方式互动沟通，不仅可以拉近高校 导、科学管理，利用微信这一全新传播 大众传播作为一种点对面的信息推 之间，师生之间的心理距离，还可进一 阵地传播及建设和谐校园文化，全面提 送，其本质是单向的信息发布活动。受 步突出校园文化主体，丰富文化内涵， 升大学生精神文明建设成为当下重要的 众大量、广泛、分散、隐匿，传播效果 拓展文化外延，具体表现如下： 研究课题。本文主要就微信在新闻推 差。而微信建立在真实有效的人际关系 （一）突出文化主体 送、师生交流和舆论引导三大领域的具 之上，它聚集了具有同样喜好，对行业 传统校园文化的主体为学校及高层 体探索实践，分析如何利用微信传播、