高校微信公众平台的发展研究分析.pdfVIP

新媒体 高校微信公众平台的发展研究分析 车佳宁 湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南长沙 410006 摘 要 现如今，微信公众平台已经呈星火燎原之势在高校得到了广泛的发展应用，微信文化也已成为高校文化 的又一重要组成部分。但这种新媒体传播方式在发展中也暴露出一些如，技术含量不高，内容有待丰富，资源有待 整合等。今后高校新媒体的发展要立足于整合高校各种信息资源，加大人才培养力度，同时重视监管与引导的方向 发展。 关 键 词 微信公众平台；高校；舆论引导；发展 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）140-0125-02 0 引言 1.2 服务定位性更准 新媒体区别于传统媒体，其主要指以数字信息技术 在微信建立的熟人网络基础上，微信公众平台还可 为基础并以个性化内容为载体，强调社群性、互动性和 以对用户进行分组，从而准确获得客户群体的属性特征。 创造性的媒体。基于新媒体技术发展而来的媒体品牌， 此外 ，因为用户随时都会携带手机在身上，借助移动终 随着科技水平的发展而不断成熟和完善，使新媒体逐渐 端社交、位置等优势会给商家的营销带来极大的便利， 填补了传统媒体无法涉及的空白市场。 从而为客户提供更加有针对性更加周到的服务。 由腾讯公司开发的微信公众平台（wechat public 1.3 体验互动性更高 platform）于 2012 年 8 月 23 日正式上线，其就像 在微信平台的具体推广使用中，体验用户可以像与 它的口号一样（“再小的个体，也有自己的品牌”），任 自己朋友聊天一样与企业公众号进行互动沟通。与此同 何拥有公众账号的组织或个人都可以借此渠道，推送消 时，企业也可以通过微信公众号来向社会公众及时推送 息，传播品牌。目前，“微信平台”已成为各高等院校 信息 ，提供服务。微信平台的出现使新媒体的传播不在 新闻传播、社交服务的重要渠道，微信生活已在大学校 局限于单向的一对多传播，用户在接受信息的同时有机 园呈燎原之势 ，而微信文化必将对高校校园文化产生重 会表达自己的观点和需求，使用过程中的互动性和趣味 大影响，同时也给大学生思想培育养成带来新的挑战与 性极大提高。 机遇。 2 高校微信公众平台发展现状调查分析 1 微信公众平台传播特点 微信公众平台经过多年的发展，在技术上愈加成熟， 自微信问世以来，凭借其巨大的优势正在逐渐改变 在内容上更加新颖。经过对湖南地区重点高校微信公众 着人们之间的沟通方式。最直观的来看，相较短信而言，