勇闯天涯简介.pptVIP

雪花啤酒—“勇闯天涯” 2002年，华润雪花啤酒（中国）有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌。 在经过3年的系统打造后，05年推出了雪花 “积极、进取、挑战、创新”的品牌定位，并开始着力塑造品牌精神——“勇闯天涯”。 积极 进取 挑战 创新 勇闯天涯 代表着一种性格 - 有勇气、不畏艰险 - 有魄力、有胆识 代表着一种态度 - 积极进取，勇于开拓 代表着一种梦想(渴望) - 对变化与创新的热爱 - 亲近自然 - 征服不可能 TVC 2005年，雪花开始推广“勇闯天涯”这项昭示着雪花品牌个性、精神的原创性品牌推广活动。 2005年探秘雅鲁藏布大峡谷 2006年探源长江之旅 2007年远征国境线 2008年极地探索 2009挑战乔戈里 2010年共攀长征之巅 2011年穿越可可西里 “小黑人” 2005年探秘雅鲁藏布大峡谷 2006年探源长江之旅 2008年极地探索 2007年远征国境线 2009挑战乔戈里 2010年共攀长征之巅 2011年穿越可可西里 针对目标人群, 汇聚中产阶级 偏爱的品牌, 提升雪花啤酒形象 战略合作 消费者认为和discovery品牌合作的雪花啤酒是： 有活力的； 探索精神的； 有品位的； 全球性的品牌； 可以记住的品牌； 有档次的品牌 是一本科学传媒 是一本提供科学话题和谈资的杂志 是中产阶级家庭的安全读物 是一本满足高素质人群阅读需求的杂志 地理层面 精神层面 雅江峡谷 长江源头 国境线 极地探索 积极 进取 挑战 创新 雪花品牌给消费者留下的印象与勇闯天涯的精神非常吻合 - 雪花品牌是年轻有活力的； - 雪花品牌是富有开拓精神、积极进 取的； 资料来源：08年十四城市消费者调研 在精神层面上， 勇闯天涯已成为雪花独有的品牌资产