媒体行销公关技巧.PDFVIP

媒體行銷公關技巧 媒體行銷公關技巧 石怡芬 大 綱 何謂媒體 媒體的特性 媒體的操作 －廣告 －公關 －整合行銷傳播 ’ 媒體 ’ 媒體 Whats Whats 知己知彼 ，認識各式媒體的特性 知己知彼 ，認識各式媒體的特性 媒體（media）：訊息傳遞的載具 大眾傳播媒體 大眾傳播媒體的種類 －印刷媒體 －電子媒體 －網路媒體 － 外出媒體 OOH ’ 媒體 ’ 媒體 Whats Whats 印刷媒體 報紙 全國性、地方性報紙 日報、晚報 專業型報紙 以發行量評估影響力 依版面分類 ’ 媒體 印刷媒體 ’ 媒體 印刷媒體 Whats / Whats / 報紙媒體的優點 極普遍的媒體 廣度與深度皆足的大眾媒體 說的清楚講的明白 區域性格明顥 對於版面的選擇較有掌控權機動性高( ) 報紙媒體的缺點 刊期時間短 挑剔的讀者 印製受限泛括性( , ) ’ 媒體 印刷媒體 ’ 媒體 印刷媒體 Whats / Whats / 雜誌 雜誌媒體的優點 專業型雜誌 讀者群精準、層級高 讀者涉入度高 週刊、雙週刊、月刊 刊期壽命長 印製水準高 以發行量評估影響力 依內容分類 雜誌媒體的缺點 規劃週期長 ，機動性不高 編印成本高 ’ 媒體 印刷媒體 ’ 媒體 印刷媒體 Whats / Whats /   的優點 DM DM 信函、小冊 內容彈性大可自由發揮 明信片、傳單 對象選擇性高 型錄、樣品 不易分散注意力  的缺點