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投稿類別：商業類 篇名： 博客來網路書店與亞馬遜網路書店的比較－以高中生對網路書店的看法 作者： 吳怡君。國立暨南國際大學附屬高級中學。商用資訊科 二年十一班 許珮嘉。國立暨南國際大學附屬高級中學。商用資訊科 二年十一班 指導老師： 盧雅玲 老師 博客來網路書店與亞馬遜網路書店的比較－以高中生對網路書店的看法 壹●前言 一、研究動機 「貝佐夫曾說過「貝佐夫曾說過：：在網路上在網路上，，全力是屬於消費者而非業者全力是屬於消費者而非業者」」 （名人誌 DVD， 「「貝佐夫曾說過貝佐夫曾說過 ：：在網路上在網路上 ，，全力是屬於消費者而非業者全力是屬於消費者而非業者 」」 貝佐夫)。本組這次研究動機主要是探討網路商店的興起與比較，其中我們以博客 來網路書店和亞馬遜網路書店做比較，以高中生對網路書店的看法來探討。隨著 時代在變遷，透過網路也創造了無限的商機，網路時代的來臨漸漸帶給人民另一 個新的購物方式，以網路商店代替實體店面，促使網路書店更為資訊化、多元化、 多角化。 二、研究目的 （一）了解博客來網路書店與亞馬遜網路書店的歷史由來 （二）博客來網路書店與亞馬遜網路書店的經營理念 （三）博客來網路書店與亞馬遜網路書店的比較 （四）探討高中生對網路書店的了解 三、研究流程 討論與確認 探討資料 收集資料 研究主題 整合結果 結論 製作問卷 探討問卷結果 問卷調查 問卷結果分析 貳●正文 一、國內網路書店－博客來網路書店 （一）歷史由來 1 博客來網路書店與亞馬遜網路書店的比較－以高中生對網路書店的看法 「博客來網路書店「博客來網路書店是台灣乃至於兩岸三地最早成立的網是台灣乃至於兩岸三地最早成立的網路書店路書店，，成立成立 「「博客來網路書店博客來網路書店是台灣乃至於兩岸三地最早成立的網是台灣乃至於兩岸三地最早成立的網路書店路書店 ，，成立成立 於於 年，年 ，目前在目前在台台灣是是最悠久最悠久、、且市場佔有率最高的網路書店且市場佔有率最高的網路書店。。」」 於於 年年 ，，目前在目前在台灣台 是是最悠久最悠久 、、且市場佔有率最高的網路書店且市場佔有率最高的網路書店 。。」」 （PKGIRL，2010） （二）經營理念 博客來書店的 STP 策略大致為下列走向： １、S 部門（Segment）：實體書店與網路虛擬書店的市場區隔，簡單來說 就是希望能提供一個即時的書籍資訊查詢平台，並能直接下單訂書，但是 在近幾年，博客來網路書店開始轉型，增加了網路購物商城的功能。 ２、T 目標市場（Target Market）：主要年齡是以 35 歲以下的學生和上班族