京东“618”,那些宇宙感的广告都是谁做的？.pdf

京京东东“618”，，那那些些宇宇宙宙感感的的广广告告都都是是谁谁做做的的？？ “我们京东需要有一个类似‘双 11’这样的属于自 的网购节日。现阶段而言，促销打 价格战还是电商吸引人气的最好办法。”这是京东几年前解释的做”618“的初衷。 于是，伴随着 6 月的来临，618 促销购物节也如期而至。从 6 月 1 日到 6 月 20 日， 它开启了一轮”战线“长达 20 天的促销活动。而在营销投入上，曾在之前推出了李 娜、谢霆锋、刘强东一系列 12 周年广告的它这一次也没有吝啬。 几天前，微信朋友圈出现了一支名为“京东 618 宇宙奇妙集市”的 HTML5 移动端网 页。它模拟了宇宙和星球打造了一个 618 星系。这个星系包括 15 颗星系，除了 618 星，还有蒙牛优酸乳 TF BOYS 星、薇姿星、GAP 星等。用户只要任意点开一个星 球，就会出现这个星球的具象动画页面。再点一下，页面还会开启一个抽奖环节，依 据一定的概率送出总数为奖品 1000 份，奖券 15000 份的奖品。 这些特别冠名的其他星球并非随便出现。京东公关部项目负责人告诉 《好奇心日报 （www.qdaily. om）》，这些在 618 星系占有一席之地的星球，一部分来源于京东的 合作伙伴，有超过 100 家企业报名参与，但是由于空间有限，只选取 8 个品牌参与， 另一部分则是京东主要的业务线。换句话说，牵头做 618 的京东也试图在营销上搭建 一个平台。 这似乎也解释了京东为什么选择在 618 活动接近一半的时候推出这支 HTML5，“一是 考虑到 HTML5 的周期，大概在一周左右。二是除了京东星球还有很多星球是跟品牌 有关的。之后每一天，各个星球对应的品牌都会自 去做一个推广。” So ialab 告诉 《好奇心日报 （www.qdaily. om）》。 今年是 So ialab 第三年为京东提供 so ial 创意代理，而今年 618 又实际是去年的传承 和延续。连续两年的主题都是 ”618 Party On“，只是去年是在地球上嘉年华，而今年 觉得应该更进一步于是来到了宇宙，并且呈现方式也从微博转移到了微信上。 另外，不同于去年 618 营销时的单打独斗，So ialab 在今年找了一个创意合作伙伴 LXU ，So ialab 主要完成的是和京东的协调和创意本身，而后者负责这个 HTML5 页 面的美术、交互、技术工作。 关于 So ialab 和 LXU 的合作，其实并没有什么让人意外的。去年底，LXU 就曾和 So ialab 合作完成了一个京东年终盘点的 HTML5。 在这个 HTML5 的具体执行层面，LXU 告诉 《好奇心日报 （www.qdaily. om）》，它 大约花费了 40 天的时间完成，前后有过 6 人参与。这其中主要的工作人员包括一名 插画设计、一名动画设计和一名交互程序设计，以及一名负责背后复杂抽奖系统的后 端程序员。 “京东 618 宇宙奇妙集市”无疑被定为整个营销计划的高潮，但独独一个 HTML5 显然 是不够的，即使它制作精良。于是，在此之前，So ialab 还通过官方微博发表了一个 融合了快递小哥、客服 MM、京东智能等元素的星际故事，以及一组配套展开的星际 漫画。而京东官方微博的主页背景和微博头像，也在 5 月底切换成了宇宙系列。 相比于今年的 HTML5 页面，去年 So ialab 在微博上完成了整套营销。而从这种每年 例行 ampaign 的平台转化中，我们大约也可以看到些营销发展的大趋势吧。 题图来自 gzddws 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。