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福牛福州媒介投放说明 通力传媒 Toleague Network 2003年2月 方法说明 收视率数据来源：A.C.Nielsen Telescope，这一数据是由专门机器（收视监测仪，Peoplemeter）来进行的。 在福州，监测所有到达率在5%以上的主要频道 重要的频道如福建电视台等，实行24小时监测。 本次研究的福州地区主要频道收视率，均为2002年7月1日-12月31日半年时间内的平均收视率。 关于目标消费人群的定义，主要是偏重女性、是家庭购买的主要决策人 因此，在媒介上定义为：女性20-54岁，家庭购买决策人 福州电视收视率总体走势 福州电视收视率 福州地区电视占有率 结论：收视率和占有率 福州的消费者（女性20-54岁）总的来说收视习惯高峰持续较长，而且直到深夜——1830-2330之间将近5个小时，总收视率均超过20%。 占有率（Share%）反映一个频道在同一时间吸引观众的分额，因此能非常直接地看出同时段各频道的优势。从2002年7-12月的平均趋势来看，福建1套的优势十分明显，尤其是1800-1900（“黄金十八点”），新闻频道是1830-1930左右。 可以关注的是，福建影视、福州影视、福州生活也都有比较可观的份额，这主要是由于女性受众相对来说更加偏爱电视剧，因此使这三个电视剧为主的频道得以维持比较高的人气。 相对来说，女性受众更加喜爱电视剧而较少偏重新闻和专题片类节目 福州地区最受欢迎的节目-2002年下半年本地电视台收视率最高的100个节目分析 结论：节目排行 作为福牛主要目标对象的20-54岁女性人群，对于电视剧有着非常浓厚的兴趣，而其他节目类型则比较少能够吸引她们（对比男性群体，她们对新闻联播和本地新闻的收视率较低）。 福州本地的城市台也有很不俗的表现，在2002年下半年6个月中收视率排名前100的节目，福州台占了一半多，前10名的节目甚至有4个来自福州1套。这充分说明现在的情况下，有没有好的电视剧是电视台收视率的保证，从去年的情况看，主要的四个频道：福建1套、福建影视、福州1套、2套都有很不错的电视剧，大体上收视率也比较平稳。 福建1套主要的优势仍然在于“黄金18点”的电视剧以及新闻类节目，而福建影视有相当高的收视点（其中《梧桐雨》排名第一），但新闻频道在我们的消费群（家庭日用品购买决策人中）号召力一般。 一些常识性的结论 排期表说明 执行说明 执行说明 谢谢！ 收视率 Data source: ACNielsen Telescope, Jul1-Dec 31, 2002/ Target: F 20-54 Decision Maker 总收视率在20点以上的黄金时间在18:30-22:50之间，长达4个多小时 收视率 Data source: ACNielsen Telescope, Jul1-Dec 31, 2002/ Target: F 20-54 Decision Maker % Data source: ACNielsen Telescope, Jul1-Dec 31, 2002/ Target: F 20-54 Decision Maker Data source: ACNielsen Telescope, Jul1-Dec 31, 2002/ Target: F 20-54 Decision Maker 国产电视剧是最受20-54岁女性欢迎的节目类型，在前100名中占53个 71%的节目都是电视剧 福州台和电视剧频道都有比较多能吸引消费者的节目 （具体前100名节目清单请参看附件） 结合上面一系列的分析，以及通常的媒介常识，我们可以得出如下结论： 单一媒介策略（即在一个城市只用一个频道或一种报纸）是非常危险的，因为大部分人可能根本不看这个频道 晚间的黄金时间从1830-2250，比通常人们认为的持续得晚，晚上22点的收视率还和20点一样高 我们并不需要连续不断地每天投放，这样的方式比较浪费，关键是每次高峰投放要给人留下深刻印象 在福州，决定购买家常用品这些女性，她们非常强烈地偏爱电视剧节目，因此投放电视剧节目将是最为有效和节约媒介预算的 周期选择：