低度化、精制化引领酒品新消费.PDFVIP

[Table_Maininfo] ••研究报告• 2016-9-3 “创新与潮流”——主题周报 投资策略（专题报告） 低度化、精制化引领酒品新消费 [Table_Author] 分析师 陈果 报告要点 02168751605  怪兽饮料12 年300 倍为消费投资带来启示 chenguo1@ 执业证书编号：S0490516020001 怪兽饮料的成功可以归因于下面两方面：契合饮料消费变革大趋势，受益功能 联系人 包承超 饮料崛起；清晰品牌定位、专注细分市场、错位竞争发展。 021 我国近年来消费升级的浪潮中，曾经立于潮头的耐用品消费正逐渐被服务和娱 baocc@ 乐性消费所取代，电影、电视、电竞、直播、旅游、运动和养生等新消费模式 联系人 彭玮骏 正越来越受到资本的热捧。对于快销品而言，过去的大众品牌正在失去吸引力， 021 多元化、个性化、高品质的小众品牌则受到年轻人的喜爱。 pengwj4@ 在资本市场上，消费品市场往往会孕育出大牛股，过去的A 股中就曾经孕育出 伊利、茅台这样的大牛股，在消费升级的新时代，未来的大牛股需要更注重从 联系人 杨靖凤 主打个性化细分市场，定位高端轻奢的新消费领域去寻找。 （8621 yangjf@  消费升级时代，泡面啤酒风光不再 8 月29 日，康师傅公布第二季度财报，公司二季度净利1800 万美元，同比大 跌逾87%。不光是康师傅，从2014 年之后，食品饮料中传统的子行业许多都 相关研究 [Table_Doc] 出现了增长乏力甚至萎缩的情况。以产量计，2014 和2015 年全国啤酒产量分 《水泥玻璃焦煤价格继续上涨》2016-8-30 别下滑 0.96%和 5.1%。可以发现，康师傅惨淡的业绩仅仅是消费升级浪潮下 《地方国改，紧盯上海展望广东》2016-8-28 传统快消行业沉沦的一个缩影。  新酒品种关注低度化和个性化，低度甜酒、精酿啤酒为其中代表 《“95 后”经济助力国漫兴起》2016-8-27 根据《天猫全球酒水消费报告》，可以看出无论是白酒还是洋酒，消费者对低度 酒的喜爱程度正与日俱增。年轻人线上购买人数最多的十大白酒品牌中，低度、 清香型白酒就占了四种，适合勾兑果汁、茶饮、汽水等饮用，使得白酒变得更