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奥鹏大工16秋《市场调查与预测》在线作业1 一、单选（共 5 道，共 25 分。） 1. 消费者在收入水平、文化程度、职业、性别、年龄、民族和生活习惯等方面的差异决定了消费者需求的( )。 A. 多样性 B. 强制性 C. 同质性 D. 钢性 标准解： 2. （　）简称抽查，即以一定的抽样方式从调查对象总体中，选取部分个体单位作为调查样本所进行的调查。 A. 因果性调查 B. 全面调查 C. 抽样调查 D. 典型调查 标准解： 3. 企业外部最主要的市场调查组织形式是（）。 A. 市场调查专业公司 B. 管理咨询公司 C. 广告公司的市场调查部门 D. 政府机关设立的调查部门 标准解： 4. 研究目的应该是以( )为导向的，研究成果应有助于管理者进行决策。 A. 决策 B. 样式分析 C. 数据分析 D. 情境分析 标准解： 5. 陈述问题的目的是为了更好地提出( )。 A. 研究假设 B. 样式分析 C. 数据分析 D. 情境分析 标准解： 大工16秋《市场调查与预测》在线作业1 二、多选（共 7 道，共 35 分。） 1. 探测性调研的最主要特征是（）。 A. 灵活性 B. 多样性 C. 严密性 D. 规模性 标准解：B 2. 为什么要进行市场调查与预测（）。 A. 因为人们喜欢凭借经验办事，会造成错误结果 B. 因为人们喜欢凭借喜好办事，会造成错误结果 C. 商战如兵战，马虎不得 D. 知己知彼百战不殆 标准解：BCD 3. 市场调查一般围绕哪些内容进行展开（）。 A. 市场环境的调查 B. 市场营销因素调查 C. 竞争者调查 D. 需求调研 标准解：BC 4. 市场调查与预测的产生和发展，主要经历的三个时期是（）。 A. 萌芽期：19世纪 B. 成长期：1900~1950年 C. 成熟期：1950——现在 D. 蓬勃发展期：1980——现在 标准解：BC 5. 人们通常犯的两类错误有（）。 A. 凭借经验办事 B. 凭借喜好办事 C. 小心翼翼办事 D. 谨慎从事 标准解：B 6. 营销环境是企业赖以生存的条件,从总体上可以分为（）。 A. 宏观环境 B. 微观环境 C. 国内环境 D. 国外环境 标准解：B 7. 《市场调查与预测》的课程作用（）。 A. 使学生熟练掌握市场调查与预测的工作方法与流程 B. 进一步运用各种调研方法发现市场现象背后的原因、规律性事物 C. 能够为决策者作出正确的管理决策提供科学依据 D. 提升学生市场研究的组织操作能力 E. 对商业管理其他主干课程提供有力的知识支撑，能提高学生专业综合技能水平 标准解：BCDE 大工16秋《市场调查与预测》在线作业1 三、判断（共 8 道，共 40 分。） 1. 定义问题需要确定分析单元，即研究者要确定调查的层面，从而使数据收集工作更为集中。 A. 错误 B. 正确 标准解： 2. 一个企业要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，应具有自觉的市场调查意识，才能把握消费脉搏、消费趋向，捕捉到行情、信息，以新制胜搞活经营，占领市场。 A. 错误 B. 正确 标准解： 3. 市场竞争情况调查主要包括对自身企业的调查和分析，了解同类产品在价格等方面的情况，采取有效的竞争手段和策略。 A. 错误 B. 正确 标准解： 4. 市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。 A. 错误 B. 正确 标准解： 5. 市场调查与预测的成熟期：1950——现在 20世纪50年代中期，依据人口统计特征进行的市场细分研究和消费者动机研究出现（随机模型、马尔科夫模型和线性学习模型）。 60年代计算机的快速发展为市场调查与预测科学奠定了技术基础。 A. 错误 B. 正确 标准解： 6. 确定调查对象总体即解决为谁调查的问题。 A. 错误 B. 正确 标准解： 7. 缺乏初始计划往往容易导致市场调查不能按预期进行。 A. 错误 B. 正确 标准解： 8. 市场调查与预测的成长期：1900——1950年 1905年，美国宾州大学开设了“产品的销售”课程。 1911年，佩林从事农具、纺织品、零售渠道进行系统调查，出版《销售机会》，成为先驱。企业纷纷建立组织，开展系统的市场调查工作，市场调查专著纷纷出现。 A. 错误 B. 正确 标准解：