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整合营销方案　发掘电影的营销力 2004年07月20日11:37:26　财经时报　刘志彦 　　电影作为未来娱乐传播的主要载体，趋势一定是最好的，值得纳入企业整合营销的总体方案中　　　　一部好的电影几乎立刻就会让人联想出轰动、狂热、魔力一类的形容词。电影制造的话题、电影制造的体验，无疑会成为一种特殊的市场驱动力。如果这种魔力能够成功地被企业拿捏、运作，那么通过搭载电影而获得的营销价值，将会造就出其不意的娱乐体验效果。　　　　　　电影是有“魔力”的　　　　一部好的电影总是成为占据媒体最新最快的话题，它甚至可以比一部成功的电视连续剧创造更长的社会效应。比如《十面埋伏》从开始投拍、选演员开始，已经被媒体和大众关注。　　从这一点就可以看到，电影作为一种“时尚事件”的重要性和影响力，它不仅能够创造娱乐新闻的话题，同时也可能成为整个社会关注的话题。当然在电视领域，我们也在国外看到有一些比较成功的案例，但电影的驱动力无疑更大。　　站在一个中间的立场上，对某一部有着市场成功“基因”的电影产品来说，如果它自身的营销做得好，它自身所产生的影响力越大，客户（企业）依附它做传播的效果也就会更好，它的市场权力也就越大。因为企业在选择营销伙伴时，一定会挑好的产品做结合。　　比如要挑电视剧，就会选高收视率的、受观众欢迎的来做结合。同理，挑电影也是一样，所以，电影自己的营销包装与炒