新媒体的发展.docVIP

从1986 年开始,中国新媒体的研究已经走过了二十几个年头。在这二十多个年里,中国新媒体发展历经起伏跌宕,最终进入了快速发展的轨道。通过对不同时期文献的浏览，发现对于新媒体的研究有很多值得我们深思的地方，同时也有很多地方有待我们的挖掘。成就与不足都值得我们的借鉴。 一. 新媒体研究的初期( 从1986 年至1999 年) 中国新媒体研究的初期主要呈现出以下几个特点: 1. 新媒体受关注的程度不高 2. 中国新媒体研究对于对国外新媒体的借鉴 3. 在传播学框架下展开对新媒体理论的探讨 二.新媒体研究的发展期(从2000 年到2005 年) 从2000 年到2005 年是中国新媒体研究的发展期。从2000 年开始,国内部分新闻与传播类中文核心期刊开始陆续开设新媒体研究专栏。新媒体研究数量较初始期出现大幅增长。这一时期的研究主要有以下特点: 1. 新媒体的理论研究依然没有得到深入与拓展 这一阶段的理论探讨依然没有跳出传播学框架,论题主要集中在新媒体是否颠覆了传播学经典理论。如不少学者对知沟理论、议程设置、创新扩散等理论在互联网中的运用进行了检验。 2. 手机成为新的媒介形式并逐渐得到更多关注 匡文波在?手机:新大众媒体？?中对手机短信作为第五媒体的观点进行了辨析,作者认为“我国的手机短信不能被称作第五媒体”,但基于互联网的手机媒体的前途却十分光明。2004 年?数字通信?杂志发表了?新时代新媒体新手机——手机媒体建成新兴势力?一文,呼吁中国“大媒体”时代的来临。 3. 新媒体的政治应用成为探讨比较多的话题 作为一种新兴的政治表达工具,新媒体在这一时期迅速崛起。在中国特殊的言论表达结构格局下,电子论坛由于其匿名性、自由性的意见表达开始受到中国学者的格外关注。 4. 博客开始受到关注 2003 年,博客在中国兴起,新媒体的研究者开始从群体的虚拟社区研究转向了对博客等自媒体为代表的意见领袖研究。早期的博客研究主要是停留在内容传播和文化意义方面,随着博客研究的日益深化,在博客内容基础上延伸出来的博客新闻研究、博客语言研究、博客文学研究层出不穷;另一方面,从技术层面上发展出来的播客、维客、掘客等“客家族”现象研究也不断涌现。 5. 新老媒体谁主沉浮成为历史焦点 随着新媒体的发展,新媒体的影响力初步显现,关注新媒体对传统媒体的冲击和挑战成为业界和学界关注的焦点。 三. 新媒体研究的蓬勃期(2006 年至2009年) 2006 年至2009 年,新媒体得到风险投资基金的青睐,产业发展进入繁荣阶段,新媒体研究也进入蓬勃期。 1. 新媒体研究领域不断拓展和研究数量激增 以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体形态不断翻新,如博客、播客、维客、沃客……还有通过技术融合产生的手机报、手机电视、网络电视、数字电视、付费电视、IPTV,它们的出现又带来了媒体的变革。传统媒体开始借鉴新媒体的传播技术和手段进行内部变革,数字化建设成为传统媒体变型升级的关键词。 2. 融合与发展成为新媒体发展的关键词 伴随着新媒体传播时代的到来、新媒体社会影响力的全面凸现,人们对新媒体的发展不再迟疑与观望,发展新媒体成为大势所趋,融合、竞合、共赢、互补是新旧媒体发展思路的关键词。几篇关于新媒体发展战略的文章都旗帜鲜明地提出了融合、发展、共赢的发展理念和思路,如:?新旧媒体携手聚合网络共赢未来?、?新旧媒体互补走向双赢之路?、?媒介融合:新媒体时代的发展观?。还有文章从产业链角度解析媒介融合背景下中国主流传媒机构的新媒体战略。 3. 博客研究成为热点 2007 年之后,“明星博客”、“名人博客”的兴起使得播客研究一度成为研究热点。国外的“新闻博客”、“政治博客”被作为经验借鉴成为个案研究对象。而随着中国博客人群的增加和影响力的扩大,博客及其“客家族”带来的“点击率效应”使其被作为一种可以盈利的经济载体被重新认识,博客经营研究成为这一时期的重要内容。 四. 新媒体研究的反思期(2010 年至今) 2010 年至今,新媒体研究数量进一步增加,从每年的四五百篇,达到一千多篇,当传统媒体纷纷涉足新媒体并试水全媒体的时候,学界开始反思媒介融合,并重新思考传统媒体的发展道路。 1. 新老媒体的关系与发展策略依旧是大家关注的话题 这一阶段,传统纸媒和广电媒体在新媒体冲击下的发展策略研究依然是大家关注的热点,媒介融合是多数人持有的观点,但已经有学者开始对新媒体的负面效益以及媒介融合进行反思和质疑。有学者对在融合论观点影响下传统媒体匆匆进行的产业融合进行了批判,如陈国权撰写了一系列文章,深入剖析了全国多数传统报业在没有弄清楚新媒体的营运模式和传播特点的情况下便盲目跟风,进行所谓的媒介融合,即使花样繁多,但发展前景都不被看好。 2. 微博的研究成为热点 上一阶段博客还是热点,但这一阶段微博成为了关注焦点。2