- 1、本文档共4页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
网络广告研究综述
一、网络视频广告的主要形式
1.硬广形式
目前网络视频广告主要有视频前贴、后贴、中间播放等形式,一般以与电视广告最近似的前贴为主,前贴广告位时间大多为15-60秒,广告时间为15秒或30秒。
2.软广形式
随着自制剧、微电影的火热,软性植入广告也逐渐风靡,成为在线视频广告又一重要形式,广告主和视频网站都看到了其中的无限商机。
二、“视网模”成为广告投放新趋势
由于看电视和看网络视频,从载体到内容都有着极高的相似性,因而电视广告有了可转换、互补的方式,那就是网络视频广告。在广告形式上,电视广告和网络视频广告同时拥有硬广和软广两种形式,因此越来越多的广告主开始尝试“电视模式”+“网络模式”=“视网模”的广告投放新模式。这种模式在运用上会分为多种情况,如何应用“视网模”,下文将进行深入解析。
三、网络视频广告与电视广告在软广形式下的粘连
粘连指的是网络视频广告与电视广告合二为一。不仅广告形式一样,连广告费也只需花一份媒介投放费用,但广告却能在两种媒介上同时播放,形成“1(一种媒介覆盖)+1(一种媒介覆盖)=1(一份媒介投放费用)”的效果。
如何进行这种粘连?若采用一样的硬广贴片形式,那是肯定不行的,因为这势必会形成两种媒介投放费用。这种粘连是建立在内容自制或者电视与视频网站合作的基础上,以软性广告植入的方式来完成。
1.设想方式一:自制剧或者微电影形式
电视台和视频网站为了提高收视率和流量,都承受着高额版权费的购剧压力。而自制剧无疑是两者节省投资、扩大收益的方式之一。
如今电视台和视频网站都有制作自制剧的能力,拍摄和宣传上都已成熟,可以让电视媒体做制作方,也可以让网络媒体做制作方,抑或是两者以合作的形式共同制作。为了吸引广告主进行广告的软性植入,制作方可以承诺广告主此剧会在另一媒介平台上播出,并会大力宣传,以帮助广告覆盖更多的目标受众;制作方同时与另一媒介平台协商购剧事宜,以零版权或较低版权费等方式卖出此剧,但必须对方保证给予一定的宣传力度。举个简单的例子:视频网站A准备制作一部精良新颖的自制剧,为了吸引软性广告植入,视频网站A找到电视台B进行沟通,将这部自制剧以零版权卖予B,但需B保证给予一定的宣传力度,或给予较好收视时段播出,以覆盖到更多的目标受众。也可以反过来,电视台B制作自制剧,找到视频网站A沟通协调播出宣传事宜,以吸引软性广告植入。现在较好执行的是电视台拍摄自制剧,视频网站参与播出宣传,而较少出现电视台播放网络自制剧的现象,其实网络自制剧以其更注重用户需求、创新大胆的内容编排越来越受到年轻用户的喜爱,电视台可以尝试购入网络自制剧进行播放,以填补节目类型的空白。此外,电视台、视频网站、广告主也可以共同打造自制剧,在台网上同时播出,不仅广告可以软性植入自制剧,电视台、视频网站、广告主三方都拥有自制剧的版权,共同分享版权收益。
这种软性植入投放,使得广告主、视频网站、电视台都是利益的获得者。广告主出了一笔软性植入广告费,能同时覆盖网络和电视两大媒介,接触到更多更广的受众。视频网站、电视台作为制作方不仅赚取了软性广告植入费用,也获得了硬广收入,而另一方帮助宣传与播放,以低廉的版权费购入自制剧,也能获得硬广收入。此举还能起到宣传媒体、提升媒体品牌力的作用。
微电影与自制剧软性广告植入有着异曲同工之妙。微电影作为网络视频特有的类型模式,也是软性广告植入最爱的载体之一。一部好的微电影在网络平台上借助微博、社交媒体、网络口碑等,可以具有病毒视频的传播力度,如优酷出品、轰动一时的微电影《11度青春系列》,在网民中间引起深度的情感共鸣,评论、发帖、讨论,还带动了筷子兄弟及歌曲《老男孩》的迅速走红,影片赞助方雪佛兰科鲁兹更是在软性广告植入中传达了青春、奋斗的品牌理念。假设此类微电影能延伸到电视平台上,那软性广告的植入宣传将会呈爆发式增长。因此,一些专业电影频道可以尝试与视频网站合作,开设微电影板块,宣传播放微电影,也可以与视频网站合作,共同拍摄制作微电影,在电视平台和视频网站上同时播放宣传,平分软性植入广告收益。
2.设想方式二:栏目合作形式
视频网站与电视台进行栏目合作,这个栏目是在视频网站和电视台的合作基础上创立的,不是短期播出,而是作为长期规划,将其打造成一个具有品牌标识度的栏目,慢慢地建立起品牌影响力。栏目类型可创新求变,但应适合年轻受众的喜爱,并且易于软性广告的植入。每期节目都会有不同的主题,可以吸引不同的品牌或产品植入,与栏目进行长期或短期的合作。软性植入费用只是支付给这个栏目,却能同时覆盖网络和电视媒体。广告主还可以和电视媒体、视频网站共同打造一个专属自己的软性广告植入平台,三者紧密联系,共荣共生。
3.设想方式三:事件营销形式
基于某节日或某重大事件,电视台
您可能关注的文档
最近下载
- 建筑工程计量与计价11课件.pptx VIP
- 中国艰难梭菌感染诊断、治疗与预防指南(2024)详细解读PPT课件.pptx VIP
- 江西晨飞铜业有限公司年产5万吨阳极铜项目原料变更环境影响后评价报告简本.doc VIP
- 家政服务人员薪酬提成方案.docx VIP
- 建筑工程计量与计价33课件.pptx VIP
- 国际形势与政策课件.pptx
- 国家法定41种传染病大全(就诊科室、传播途径、病原体、检测方法等)及防护措施.doc VIP
- 《建筑节能与可再生能源利用通用规范》GB-55015-2021.pdf VIP
- 中职《语文基础模块》 下册 考试题及答案.pdf VIP
- 一元一次方程的应用题100道.pdf VIP
文档评论(0)