西安交通大学17年5月课程考试《药物营销学》作业考核试题.docVIP

西安交通大学17年3月课程考试《药物营销学》作业考核试题 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1. 市场调查首先要解决的问题是() . 确定调查方法 . 选定调查对象 . 明确调查目的 . 解决调查费用 标准答案： 2. 据调查，许多国家的人民()以上处于“亚健康”状态 . 50% . 60% . 70% . 80% 标准答案： 3. 流行西方的经济学理论认为，人们的消费水平由人们的()决定 . 可支配收入 . 总收入 . 储蓄 . 借贷水平 标准答案： 4. 医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引顾大量顾客，提高市场占有率的是() . 撇脂定价策略 . 温和定价策略 . 渗透定价策略 . 习惯定价策略 标准答案： 5. 电话调查的最大缺点是() . 样本不完全 . 成本高 . 速度慢 . 范围小 标准答案： 6. 产品组合的深度是指()的总数。 . 产品项目 . 产品品种 . 产品规格 . 产品品牌 标准答案： 7. 为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于() . 探索性调查 . 描述性调查 . 因果性调查 . 预测性调查 标准答案： 8. 按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是() . 产品研究法 . 机构研究法 . 职能研究法 . 管理研究法 标准答案： 9. 仓库规模大小主要应该考虑() . 仓库的位置 . 储存的时间 . 产品周转的速度 . 仓库的储存量 标准答案： 10. 包装属于三层次产品中的() . 核心产品 . 形式产品 . 中间产品 . 附加产品 标准答案： 11. 市场营销学的研究对象是() . 以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性 . 以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 . 以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 . 研究市场营销活动规律及策略手段 标准答案： 12. 实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择() . 差异性策略 . 集中性策略 . 无差异性策略 . 统一性策略 标准答案： 13. 产品组合的广度是指产品组合中所拥有()的数目。 . 产品项目 . 产品线 . 产品种类 . 产品品牌 标准答案： 14. 从经济学的角度看，原始的市场是() . 商品交换的场所 . 商品交换关系即商品生产者中间商和消费者关系的总和 . 消费需求 . 市场需求 标准答案： 15. 企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会sh公众和() . 企业本身 . 国外的消费者 . 中介机构 . 社会文化 标准答案： 16. 为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查属于() . 探索性调查 . 描述性调查 . 因果性调查 . 预测性调查 标准答案： 17. 个别专家意见法又称为() . 头脑风暴法 . 综合判断法 . 德尔菲法 . 用户意见法 标准答案： 18. 市场细分的思想方法是() . 求大同存小异 . 求小同存大异 . 求小同存小异 . 求大同存大异 标准答案： 19. 根据专家的经验和判断，对所研究的医药市场的某一问题进行预测的方法称为() . 集体判断法 . 专家意见法 . 用户意见法 . 综合判断法 标准答案： 20. 中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为()市场策略。 . 无差异性 . 差异性 . 密集性 . 综合性 标准答案： 21. 20世纪30年代以前，营销组织为() . 单纯的销售部门 . 兼有附属职能的销售部门 . 独立的市场营销部门 . 现代市场营销部门 标准答案： 22. 与非处方药相比，处方药的生命周期() . 长 . 短 . 相同 . 无可比性 标准答案： 23. 市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是() . 迎头定位 . 重新定位 . 共享定位 . 避强定位 标准答案： 24. 邮政企业最有天然优势开展的调查是() . 电话调查 . 当面调查 . 留置调查 . 网络调查 标准答案： 25. 影响消费者购买生活必需品的决定因素是() . 个人收入 . 个人可支配收入 . 个人可随意支配的收入 . 个人总收入 标准答案： 26. 如果消费者有相同的喜好，一定时期内其购买数量和方式也大体相同，对各项营销因素均持有大体相同的反应，则企业宜选择()市场营销策略。 . 无差异性 . 差异性 . 密集性 . 综合性 标准答案： 27. 产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。 . 宽度 . 长度 . 黏度 . 深度 标准答案： 28.