归因风格、任务难度对大学生体育消费决策的影响 程枫 许政红 （福建 .doc

归因风格、任务难度对大学生体育消费决策的影响 程枫 许政红 （福建农林大学体育教学部 福建 福州 350007） 摘要:为了探讨归因风格和任务难度对大学生体育消费决策的影响，利用信息显示板对366名大学生进行消费决策过程追踪。结果表明：（1）积极型比消极型被试在消费决策时更自信和理性；任务难度小时，两组归因风格被试的决策时间接近；任务难度大时，积极型比消极型的决策时间更长；归因风格不影响被试的信息搜索模式。（2）任务难度增加，大学生关注的商品属性减少并对其更仔细地权衡，决策信心减弱，有以选项为线索转向以属性为线索进行信息搜索的趋势，但是6个商品不足以区分两种搜索模式。 关键词: 归因风格；