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共建文明城市 2010海西社区全民健康行 中绿送健康 和谐进社区 战略策划案 金鹰传媒策划 2010年8月8日 一、 策划目标 1、作为福州市委宣传部、市委文明办、福州晚报共同主办的“和谐社区行活动”的主要内容，落实“共建文明社区 构建和谐社会”的活动宗旨，把精神文明、健康理念、健康知识、健康服务，通过社区活动、节目、宣传，以及相关媒体传播，向大众深入传递，提升市民文明水平和身体素质，推进省会福州全国文明城市建设和全民健身运动。 2、透过规格高、口碑好、针对性强的大型公益活动和相关宣传，建立高质、有效的公共传播平台，直接服务中绿食品，有效提升中绿集团健康品牌的知名度和美誉度，为企业品牌扩大影响力，不断培育消费群体，更好的拓展市场覆盖面，提高市场占有率。 二、 策划定位 策划、举办时间跨4个月，空间覆盖福州最主要的数十个大型社区，以晚会表演、展示为主，并集竞赛、咨询、宣传、商业服务等于一体的大型公益性社区活动。 三、 策划优势 1、活动载体优势——福州规模最大的全市性社区活动 社区活动载体，广泛深入，直抵终端，形式生动，互动性强，亲民性好，到达率高，搭建了企业与外界沟通交流的最好平台，能有效拉近社会公众与企业的距离，充分展示企业的优质服务，向政府和公众传递企业发展的最新动态，提高品牌知名度和美誉度。传递企业服务社会公益的优良品牌形象。 尤其是，本次活动是政府组织的社区行活动，深入客户服务一线的街道社区，有政府和媒体的有力支持。 参与价值： 合作企业可轻松拥有本土最具声势的活动平台！ 2、综合传播优势——最深入、精准、全面、节约的媒体宣传 平面广告：福州晚报、海峡都市报； 户外广告：福州晚报社区阅报栏、社区现场广告位、社区活动中心； 新闻宣传：福州晚报、福州新闻网、福州电视台； 其他：现场展示、互动营销、节目植入、荣誉冠名、传单、夹报广告、短信…… 参与价值： 合作企业可轻松拥有本土性价比最高的媒体资源！ 3、核心策划优势——综合效益最高的整合营销策划 直击服务对象：直接面对社区市民需要，按需策划，反应灵便。 跟踪服务企业：跟踪企业每一步营销节点，结合活动进行调整， 提出行动和宣传建议。 借助政府支持：充分利用政府资源，举办启动仪式、特色活动专场、品牌专场及提升品牌美誉度事件（如中绿集团关怀社区孤寡老人、中绿社区送温暖）等，采用灵活方式，丰富活动的内容和形式，制造传播热点，服务营销需要。 参与价值： 合作企业可轻松拥有本土最超值、最贴心的策划服务！ 结论： 以上三大优势，将政府资源、媒体资源与金鹰传媒的独特营销策划优势整合于一身，与中绿福建省规模大、销售覆盖面广、企业力量雄厚的绿色农产品种植、生产一条龙服务的农业产业化、国家级重点龙头的大品牌企业完美契合。 四、 组织机构 1、主办单位：中共福州市委宣传部 中共福州市委文明办 福州晚报 2、协办单位：中绿集团 3、承办单位：金鹰传媒（福州）有限公司 五、活动独家协办回报 （一）独家荣誉 授予合作机构为本次活动独家协办单位称号，代表列入组委会成员。本次活动主要对外传播，均提及合作机构的协办单位名义。合作机构的LOGO出现在本次活动的背景板及相关宣传品中。 （二）现场参与（2010年9~12月，共40~50场） 1、一般社区活动 可在健康行活动中，穿插合作机构现场活动、问答等相关产品及品牌宣传活动（如健康饮食、咨询、问卷调查等互动形式）。 2、品牌专场活动 设置合作机构为主导的社区品牌专场活动，紧密结合合作机构现场活动、问答等相关产品及品牌宣传活动。 3、企业宣传页 企业宣传页可跟随调查问卷发放入户，达到最理想的到户宣传效果。 4、社区阅报栏宣传 健康行进驻社区在社区阅报栏进行活动发布宣传，体现企业名称或标志。 5、VCR宣传片体现 在社区播放电影，放映前播放企业宣传广告片 。 6、主持人口播 主持人在每次活动口播中提及并鸣谢合作机构，不少于3次。 7、舞台体现 活动舞台主背景上凸显企业名称或标志。 8、节目体现 在节目中结合企业需要，植入与品牌、产品相关的内容或环节（如企业代言人征集、健康饮食小天使的最健康的小朋友评选、有奖知识问答等）。 （三）企业专门展示 展示场地设在开放式区域，作为品牌宣传和产品销售专区，企业现场销售产品。 （四）现场广告 在活动场地开辟专门广告位如