quot;策划quot;出民生新闻的持续传播力——谈嘉兴广电总台quot;小新说事quot;如何提升新闻品质.pdfVIP

………………一…一童视界面．J “策划”出民生新闻的持续传播力 ——苡嘉兴广电总台“小新说事”如何提升新闻品质 口李长莉 民生新闻的品质问题一直成为新闻理论和 着收视率持续稳中有升的态势。是什么使得 实践中探讨的焦点。2008年浙江收视市场出现 “小新说事”逆市而涨呢?就“小新说事”而 了一个现象，90％的开播两年以上的方言民生 言，笔者注意到它2008年以来在选题上所下的 新闻节目的平均收视率都在下滑，下滑幅度在 功夫，注意到它随着选题策划的加强进而提升 13％至50％之间。这从一个侧面表现出以方言了新闻品质。由此，笔者认为，坚持选题策划 表现形式而津津乐道的民生新闻开始走向收视 是其提升民生新闻品质，提高民生新闻持续传 的疲劳期。而同样是在浙江收视市场，嘉兴广 播力的根本之所在。 电总台的普通话民生新闻“小新说事”却保持 2008年l至8月，“小新说事”主题策划系 党中央、国务院审时度势，果断出台了一系列 个性化，创新报道形态的感染力。引发思考。 保增长、扩内需的有力措施。浙江省委省政府 启迪思想，追求可看性。 积极跟进，公布了今后两年一万亿元以上社会 北京奥运会刚闭幕， “浙江新闻联播”立 投资的保增长计划。政策一出台， “浙江新闻 即连续播出了三篇经济述评“五环浙江风”，分 联播”立即推出了系列经济述评“万亿元投资 别以《|E京奥运，彰显浙江元素》、 aE京奥 的加减乘除”。报道从“加”大民生投入， 运，浙江制造升腾的推动力)、 a匕京奥运，浙 鬻置特溺№oo心．．I “减”轻企业负担， “乘”数效应撬动民间资 江制造任重而道远》为题，以北京奥运会浙江 本．消“除”落后制造这四个方面，全面生动 元素的精彩亮相为述评基点，聚焦浙江制造在 地解读了我省出台相关配套政策的内涵外延， 奥运赛场与国内外品牌的同台竞拼，浙江制造 深度阐释了这些政策对浙江经济和百姓生活即 的优势和浙江企业在这个世界瞩目的舞台上展 将带来的深远意义和深刻变化。 示实力和形象的气度，实事求是分析浙江制造 不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实 的劣势和不足，提出了浙江制造转型升级仍然 效性，是2008年经济报道的一大亮点。经济报任重而道远这样的主题。这是浙江卫视新闻中 道要贴近实际、贴近生活、贴近群众，善于从社 心的独家视角、独家述评，广受好评。由此， 会热点中汲取新闻报道的素材。 “浙江新闻联 我们体会到：将新闻事件放在大背景、大时代 播”针对不同阶段的主题，集中聚焦浙江企业在 面前思考问题，想人之未能想的视角，做人之 危机中保生存，求发展的举措，展现克难攻坚的 未能做的报道。 破解招术，介绍企业解困突围，开拓市场，抢占 在许多经济报道中，我们采用了。典型事 资源的创新之举，传递浙商的信心和力量，就是 例+本台短评”、编后话、组合式、记者感言、 要告诉全国：浙江如何应对?浙江如何化解危 专家点评、连线采访等多种形式和手段，在发 机?浙江如何当好科学发展排头兵? 挥电视特色上下功夫，避免“声画两张皮”，尽 量用通俗的语言，让观众入耳、入脑、人心， 彰显经济报道的竞争张力 从而使经济述评报道大气、有份量，加强了主 要发挥经济报道竞争张力，首先是报道内 流媒体舆论引导的高度、深度和亲和力。 容传递的信息含量要给人以冲击力；其次要挖 (作者单位：浙江卫视新闻中心l 掘思想深度和提炼观点的震撼力；第三是追求 责任编辑：宋晓农 音视界面I- 列报道有《嘉