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传媒产业发展中技术影响的实证研究+ ● 向志强 汤 青 【内容摘要】 技术是传媒产业发展的关键因素。本文运用回归分析模型，考量技术因素对中国传媒 产业发展的影响。结果表明，报刊业技术和广播电视技术对传媒产业的生产能力、盈利能力和受众消 费能力都有正作用，但对广告开发度没有影响；而网络新媒体技术对传媒产业发展中的各环节都有积 极影响。 【关键词】 技术因素；传媒产业发展；回归分析 在现代经济社会中，技术发挥着越来越重要的作 术实现。20世纪90年代后期，中国报社的编辑工作 用，它不仅改进了生产工具，而且提高了生产者素 逐步告别了纸笔，利用计算机技术提高工作效率，缩 质，对社会经济增长有巨大推动作用。对传媒产业而 短出报时间；印刷技术环节，本文选取数字化印刷和 言，印刷技术让平面媒体诞生，电波技术促成了广播 计算机制版两大核心技术作为考核指标；同时，数字 媒体发端，音视频技术让电视媒体得以实现，而以互 技术也影响传统报刊业的出版发行环节，数字化出版 联网信息技术为代表的新媒体，正侵淫当今社会生活 技术改变了许多报刊单一形态，电子报纸、电子期刊 方方面面。毋庸置疑，技术是传媒产业发展的重要影 的诞生为传统报刊业的发展谋取了另一条发展之路。 响因素。目前国外学者从政治、经济和社会环境等方 相对于印刷出版技术，广播电视技术在节目制作 面人手，在宏观因素的影响上作了大量研究；而国内 播出、传输、接收环节上更为复杂。根据指标需要量 学者如杨荣(2004)、吕文(2009)、向志强(2009) 化的选取标准，对于难以获得统计数据和无法量化 则分别研究了经济因素、制度因素和人口因素对传媒 的、需要考量技术人员工作质量的指标不予人选。因 产业发展所起的作用，至于技术影响因素研究，童兵 此在广播技术方面，本文选取了数字音频广播技术和 (2006)、唐润华(2005)、鲍立泉(2010)等分别从网络广播技术。数字音频广播技术相比起之前的调 传播技术的功能与发展历程探讨了技术对传媒产业发 频、调幅技术具有降噪功能，失真小且接收更便捷。 展的推进作用。总体而言，目前关于传媒产业发展影 网络广播技术是结合互联网技术，将原有广播节目通 响因素的探讨特别是关于技术因素的探讨停留在定性 过网络播送并可以点播下载的技术。 层面。本文通过数理统计等实证研究方法探讨技术因 互联网技术的出现催生了网络媒体和移动新媒 素对中国传媒产业发展的影响。 体，它不仅运用于网络和新媒体平台，而且与传统媒 体也密不可分，实际上数字化出版和网络电台即是传 一、技术因素影响传媒产业发展的指标选择 统媒体与网络技术结合的产物。本文讨论的网络新媒 本研究依据传播技术的发展阶段将媒介技术分为印 体技术主要指的是原生与网络或移动新媒体平台的技 刷技术、电子技术和数字技术三类型，以此为依据确定 术类型，有别于传统媒体的网络化形态。 本文所探讨的传媒产业发展技术主要包括报刊业技术、 2．传媒产业发展指标选择 广播电视技术和网络新传媒技术，在此基础上根据媒介 近年来国内传播学者在传媒产业发展的评估测量 生产、传播、接收等环节迸一步细分传媒技术，同时参 方面均作了不少研究和尝试，目前以喻国明教授主导 考其他成果以及数据可得性来确定具体指标。 的“传媒发展指数报告”较