从文化融合视角看互联网巨头“布局”传媒.pdfVIP

新闻观察·传媒透视 ●陈致中 从文化融合视角看互联网巨头“布局’’传媒 旅游是热点领域。传媒行业被认为在上 互联网巨头并购传媒风生水起 文化冲突毁掉世纪并购案 半年“吸金能力”最佳，7起融资事件 近年来，文化、传媒、影视等领域 涉及金额53．20亿元。当然，“财大气粗” 2000年，美国最著名的互联网服务 提供商美国在线(AoL)宣布以1470亿 的资本大戏可谓一波接着一波，风生水 的BAT三巨头也不甘于寂寞，2015年， 起。有人说，如果2013年是文化产业阿里巴巴以283亿元入股苏宁，45亿美美元收购全球最大传媒集团之一的时代 并购元年，那么2014年就是并购井喷年。元彻底“买断”优酷土豆，5．9亿美元 华纳(Ti№warner)；一年后，美国联邦 据统计，2014年全年，传媒、文化领域人股魅族，12亿元人股第一财经，8．3贸易委员会(FTc)通过了该交易，美 共发生并购事件159起，并购总规模突 亿元收购电影票出票系统提供方粤科软 国在线一时代华纳并购案成为美国乃至 全世界有史以来最大规模的企业“联 破10加亿元人民币，其中仅仅2014年件l百度入股百姓网、e袋洗、Uber等。 前6个月的并购规模已超过2013年全在这个年代，互联网巨头钱多得没处花， 姻”。当时美国在线市值高达1630亿美 年总规模。2014年的并购主要发生在影传媒企业则多数是有人气没财气·一方 元，人们对这科技新贵和老牌传媒帝国 视传媒、游戏动漫、移动互联网、教育 有钱，一方缺钱，自然一拍即合。 的。强强联合”充满了乐观情绪，觉得 培训和旅游户外5个行业板块，其中影 关于互联网巨头在传媒产业“圈地” 见证了一个新时代的到来。 视、新媒体板块是并购的热点领域，55 的原因，目前已经有众多文献和报刊文 然而很快，合并后的美国在线一时 起事件并购金额达450亿元，占并购总 章探讨过了，不外乎提升影响力、打造 代华纳业绩和股价一路走跌，高管更迭 金额的45％。在这一出出资本大戏中， 注意力经济、业务模式创新，以及通过 频繁，员工怨声载道。2003年，急于扭 互联网三大巨头BAT(百度、阿里巴横向布局寻找未来新的增长点等方面。 转颓势的公司高层们一致决定把集团名 巴、腾讯)的“跑马圈地”更是引人注 比如阿里巴巴并购优酷土豆，在 称“美国在线一时代华纳”中的“美国 目。2014年，百度收购糯米网，投资爱某些方面起到了立竿见影的效果。2015在线”拿掉，实质上相当于走回时代华 奇艺、携程旅行网和猎豹移动等，并推 年11月10日，优酷土豆平台在线直播纳的老路子。 出影视众筹项目“百发有戏”。阿里巴 了在北京举行的“天猫双1l全球狂欢 而问题并没有得到解决，完成合并 巴更是全方面撒网投资，2014年收购了购物节”主题晚会，当晚直播总播放量 后的集团似乎一直在走霉运，美国在线 高德地图、文化中国(后更名为阿里影 达到了创纪录的3911万，在线观看直原本的核心业务——拨号上网，客户从 业)、UC优视，并投资佰程旅行网、优 播总人数达到3527万人，同时观看人 酷土豆、华谊兄弟、小米、美国游戏厂 数峰值最高达到416万。庞大的观看人 人以下，而时代华纳的传统业务——杂 商Kabam等，仅阿里巴巴一家2014年数自然带来了巨大的广告收益和品牌增 志、出版和广播电视也在进入2l世纪 的文化产业投资金额就达到约450亿元。 值，实现了阿里巴巴、优酷土豆和众多 后连年衰退；两方面都有很大的麻烦， 而腾讯也出手投资了京东、同程旅游、 淘宝、天猫卖家的“多赢”。 综合在一起当然就是更大的