内外兼修小议传媒伦理的重建.pdfVIP

今传媒2011年第6期 文化传播与教育 内外兼修： J、议传媒伦理的重建 吕晓林，李永凤 (内蒙古师范大学传媒学院，内蒙古呼和浩特Ol0020) 摘要：传媒伦理失范是中国传媒业面临的最大的问题和困境，传媒伦理重建是整顿传媒界，加强职业道德，弘扬职业精神 的重要举措．传媒伦理重建的重点在于内部建设与外部建设的有机结合． 关键词：传媒伦理；内部建设；外部建设 中图分类号：G206．3 文献标识码：A 文章编号：1672．8122(2011)06-0147．02 虽然我国传媒界在弘扬职业精神和加强职业道德建设方 (三)新闻娱乐化倾向严重 面取得了一定的成绩和进展，但问题也不少。不规范的市场 2l世纪，娱乐风暴席卷全球。媒介成为大众获取娱乐最 秩序和社会上的不正之风强烈冲击着传媒业，加之自身放松 为普遍的渠道之一。媒介信息娱乐化的趋势也悄然而至，新 要求，随波逐流，使得传媒界伦理失范严重。传媒伦理失范 闻节目也没有幸免。新闻的真实性本是一个非常严肃的职业 致使媒介公信力丧失，媒介社会形象受损，受众忠诚度和美 命题，却不幸遭到了娱乐风暴的无情践踏。新闻内容的娱乐 誉度下降，传媒伦理重建迫在眉睫。 化让新闻媒介对明星和轰动性事件的过分“炒作”，对揭露名 人隐私乐此不疲而无视法律对隐私权的保护。频繁出现的新 一、职业伦理失范——传媒伦理重建的原因 闻纠纷没有唤起媒介从业人员的职业良知，反而催生了更加 目前，传媒业面临着社会与媒介自身的双重转型，旧的 疯狂的媒介揭秘运动。媒介被热衷出名的人利用而不自知， 媒介管理体系逐渐失效，新的适应于市场化的媒介管理制度 反而因其带来的高接触率沾沾自喜。更加可恶的是，一些媒 尚未健全。媒介市场化已是大势所趋，但是配套的管理机制 介把相当严肃的新闻事件进行娱乐化包装，完全无视新闻当 和媒介伦理秩序还没有建立起来，有些媒介在接触率和社会 事人的感受和生活境遇，更加不理会对受众情感的伤害。不 道德沦陷的双重压力下，迷失了职业目标和职业道德。 消说毫无职业道德，就连最基本的人文关怀也荡然无存。 (一)虚假新闻、虚假广告充斥媒介 面对传媒界的种种问题，传媒伦理重建已经势在必行。 媒介首要的功能是传播真实、准确的新闻信息。但是，“金 二、内部建设——传媒伦理重建的重点 钱至上”观念的腐蚀加上媒介转型带来的盈利压力致使很多 传媒伦理建设的重心在于内部建设。马克思告诉我们： 媒介逐渐降低新闻传播的底线，有偿新闻比比皆是。新闻品 “道德的基础是人类精神的自律”，新闻职业道德水平的提高， 格是媒介伦理规范的最后堡垒，如今也岌岌可危。媒介传递 起最后决定作用的是新闻从业人员的内在信念。然而，全世 商业广告获取盈利本是无可厚非，但毫无根据地夸大商品性 界各国采用的制定新闻职业道德规范、建立新闻职业道德评 能不仅扰乱视听，严重时还会伤及人命，尤其是那些具有“神 议组织等措施，就其性质而言，均属于新闻职业道德的外部 奇”功效的药品、化妆品、保健品广告。也会导致媒介自身的 建设，旨在调整新闻传播活动中各种外在的道德关系，制约 公信力和社会形象严重下滑。 新闻从业人员的外部表现行为，并未深入到新闻从业人员的 (二)低俗的文化快餐