全媒体背景下构建传媒核心竞争力初探.pdfVIP

． 握 型 丛 趱皿旦刿虬 全媒体背景下 构建传媒核心竞争力初探 文／仝静海 I摘要l新媒体的异军突起加速了媒介融合的趋势。传统媒体向全媒体化发展，是媒介融合的一个重 要演进路径。在这个过程中，传统媒体有自身的优势，也急需解决一些关键问题。本文通过分析新媒体 发展带来的传播方式，传播生态的变化，结合目前传统媒体开展全媒体新闻运行的实际探索，探讨在全 媒体背景下传统媒体构建核心竞争力的路径和策略。 I关键词l全媒体传统媒体核心竞争力 随着信息技术的全面发展和受众信息需求的多 样化，不同媒体形态之间的边界逐渐消解，媒介融 ；一．新媒体发展带来传播生态的深刻变化『1 ％ Ⅷ 合成为新闻传媒不可阻挡的发展趋势。新媒体的异 军突起给传统媒体带来新的机遇和挑战，更加速了 1．新媒体引领信息传播的个性化趋势．受众对新 媒介融合的进程。目前，我国的媒介融合主要有两 闻信息的多样化需求凸显 种方式：第一，不同媒体之间通过合作或合并组建 网络等新媒体传播所具有的多媒体，互动性、即 传媒集团，提供多种形式的新闻产品。例如，成都 时性的特征，改变了传统媒体层层把关的单向传播模 式，信息产品丰富多样，受众可以根据自己的兴趣、 日报报业集团与成都广播电视台于2006年11月合 并组建了成都传媒集团，佛山传媒集团也是由当地 爱好，阅读习惯等选择所需信息，信息传播的个性化 报纸、广播、电视合并组成。第二是传统媒体依据 特征越来越明显。与此相适应，受众对新闻信息的需 自身优势资源，向网络、手机媒体、移动终端、户 求也不再仅仅满足于知道发生了什么，而是更为注重 外屏媒体等新媒体领域进军，通过采编、传播流程 新闻背景、新闻根源、社会影响等多维度的信息选择， 再造，改变传播方式、创新新闻产品，构建全媒体 甚至通过互动参与，对信息进行“自媒体”的二度传 新闻运作模式，实现媒体传播通道的多样性，达到 播。传统媒体所提供的单一形式的新闻已经难以满足 传统媒体与新媒体之间的聚合与互动。主要有全媒 受众信息多样化的需求。 体新闻中心、报网合一、台网互动和移动多媒体广 播电视等四种模式。 2．新闻传播的互动性空前活跃．便捷的信息传播 由于传统报业在新媒体冲击下产生了强烈的危机 催生了“公民新闻” 感，穷则思变，近两年，传统媒体积极应对，走在了 互动性强是新媒体信息传播的显著特征，为社会 全媒体运营探索的前列。 公众参与新闻传播活动提供了无限的可能性，任何人 I翌：：兰：旦工I茎虫鱼出星芝l气1 PUBLISHINGJ0uRNALI-，工 ICHINA ．扯已18出堰』 担 型 塑 搓 ． 都可以借助手机、博客、播客、BBS等，在任何时 管理经验、经济基础等诸多方面的长处都是新媒体所 间任何地点对任何人发布新闻、表达观点。近年来， 不具备的。 微博的兴起更加速了“自媒体”的发展，让每一个