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全球化背景下的华文传媒 ——挑战、机会与变革 岳淼，刘婧 (厦门大学新闻传播学院福建厦门361005) 年i 第“ 期穆 学l 术| -Xl=} 台， 传 媒 研t 究， 础| 摘要：全球化传播格局的形成，使得各种文化相互交融，彼此影响。所以，华文传媒此时面 临着历史性的转折和发展。因此，传播环境的全球化对我们来说是一把“双刃剑”，我们既面临着吸 收世界多元文化、丰富和发展自己民族文化的难得机遇，同时也在承受着外来文化消极影响和西 方意识形态恶意渗透的巨大压力。如何使华文传媒在国际传播中发挥积极作用、消除全球化给传 媒竞争和国家文化发展带来的不利影响，成为当前我国传媒产业甚至文化产业最重要的议题之 一。中国硬实力的持续快速增长、世界范围传播环境以网络的兴起为标志的变革等机遇都给我国 华文传媒的发展提供了历史性的机遇，如何把握机遇，应对挑战，实现华文传媒飞跃性的发展，是 本文将要探讨的问题。 关键iil：全球化华文媒体 跨文化传播 变革 机遇 挑战 从“MadeinChina”到“MadewithChina”，中国制造就是世界合作。2009年”月23日开始的6周之 内，一条时长30秒、为“中国制造”量身定做的广告在美国电视有线新闻网《CNN)亚洲频道滚动播出。这则 并未在中国国内媒体上播放的广告，在国内外引起了广泛的关注，并被认为是中国的国家形象广告。这则 广告让“中国制造”生动起来。广告一出，举国一片叫好声，向世界人民展示中国制造融入生活，不可或缺却 又友好真诚的形象。以往我们习惯了“酒香不怕巷子深”的低调和韬光养晦的谋略，很少像现在这样高调出 击，主动在全球做起了“形象广告～11，国家形象广告还向我们传达了什么样的信息呢? 首先是我们在全球信息一体化的语境中缺少一个表达自己的平台，虽然我们已经不再是20世纪初鲁 迅先生笔下那个“无声的中国”，但是我们在广袤的地球村里“呐喊”的声音仍然微弱，中国现在已经是世界 第二大经济体了，还处在自我表达和塑造的探索期。主客观的交互作用让我们必须要审视这个全球化的背 景下华文媒体究竟面临什么样的新变动和趋势，7这些变动和趋势中酝酿着哪些挑战和机遇?华文媒体应该 隶 10年第11期(总第75期) 怎样做才能承载起为我国的社会、经济、文化发展服务的 具体来说，华文传媒面临的挑战可以总结为： 重任，在信息跨越国界、强势文化压倒弱势文化时如何保 首先，从外部而言，首先是在与国外特别是西方强势 存和弘扬中国传统文化的使命。这是一个值得传媒人认真 媒体的竞争中我们处于劣势，世界听不到中国媒体的声 思考的课题。 音，这是痛处所在。这种劣势在不止一次的国际公共危机 一、华文媒体在全球化传媒格局中面临挑战 中暴露无遗，从SARS到西藏骚乱到奥运火炬传递在许多 (一)全球化和大众传媒 国家引发的反华抗议示威与冲突，西方媒体做出偏颇报道 全球化是以经济全球化为核心的，包含各国各民族各 和尖锐批评。由西方媒体主导的国际舆论对中国极不友 地区在政治、文化、科技、军事、安全、意识形态、生活方式、 善，美国无论是面临油价上涨或是全球气温变暖，都言之 价值观念等多层次、多领域的相互联系、影响、制约的多元 凿凿地将罪过归之于以中国为代表的发展中国家旺盛的 概念。简而言之，全球化意味着社会历经农业社会和工业 原油需求和二氧化碳的排放，迷惑舆论。华文媒体在世界 社会，日益发展为一个信息社会。信息传播是当今人类社 传播格局中的弱势地位与我国当前在