全球化背景下我国体育传媒的应对策略研究.pdfVIP

第22卷第4期 南京体育学院学报 V01．22．No．4 of Journal Instituteof Education 2008年8月 Nanjing Physical Aug．2008 ●体育社会学 全球化背景下我国体育传媒的应对策略研究 钟建春 (苏州广播电视大学，江苏苏州212001) 摘要：运用文献资料和归纳分析等方法，总结出在全球化背景下我国体育传媒的现状：境外 传媒落户中国给体育传媒带来了严峻考验，体育传媒恶性竞争严重制约了自身的健康发展，社 会责任感缺失现象严重等现状，指出全球化背景下体育传媒的应有之意，在此基础上提出了体 育传媒在全球化背景下的应对之策。 关键词：体育传媒；境外媒体；全球化 中图分类号：G80--05文献标识码：A 文章编号：1008—1909(2008)04一0070—04 7 TheResearchofChinaS MediaofGlobalization Sports ZHONGJian-chun (TheRadioandTV ofSuzhou，Suzhou212001，China) University literatureandsummarizedmethods，inthecontext，theauthorsummedofChina Abstract：Using analysis up ’s mediaStatusbehind mediatOsettledowninChina aboutsevere sports globalization：foreign brought testof mediavicious has the oftheirown sportsmedia，sports competitionseriouslyhamperedhealthydevelopment Lackofserioussenseof author outthe to community responsibility．Besides，thepointed globalization meaning mediaand tO mediatodealwith． sports strategysports provided Keywords：sportsmedia；foreignmedia；globalization 随着经济全球化的发展，媒介全球化已是不争 最近几年，在政治、商业和传媒领域的争论中， 的事实。媒介集团化愈演愈烈，境外媒体争相落户 全球化已经成为一个被广泛使用的概念。10年前， 中国。美国在线——时代华纳公司旗下的华娱电视 “全球化”这一词语还相对不为人知，现在则几乎挂 台(cETV)和默多克新闻集团旗下的星空卫视 在每个人的嘴边。全球化是指这样一个事实，即我 (STAR)的电视节目先后落户中国，给中国传媒业