立足县域 精耕细作——《海门日报》靠本土发力的实践与思考.pdfVIP

地方 iLocalMedia 立足县域 精耕细作 — — 《海门日报》靠本土发力的实践与思考 县市报作为最基层的报纸，在全媒体及当下 “转企改制”的关口，要使其保持良性可持续发展态势，立足县域 ， 精耕细作，显得十分迫切和重要。近年来， 海《门日报》在这方面的探索取得了一些成效， 社会效益与经济效益 互 促”，连续三年获得中国报刊广告经营先进单位。 口 文，成锦如 一 、 内容生产与广告经营 “互补” 报纸 ，影响家庭 ，增进了感情 ，加重了 《海 《海 门日报》努力将 内容生产与广告 全力塑造 奉“献权威新闻， 门日报》在他们心中的位置。 经营有机统一，全力塑造 “奉献权威新闻， 打造亲近品质”的服务品牌 ： 确立 “围绕市委转、贴近百姓 打造亲近品质”的服务品牌 。经过八年的锤 二、社会效益与经济效益 “互促” 走，瞄；隹市场闯”的办报宗旨： 炼， “奉献权威新闻，打造亲近品质”连续 坚定 “市委满意、读者喜欢、 县市报受区域限制 ，广告内容、服务对 两年获得海 门市级机关十大服务品牌。2011 市场认可”的目标追求。全力 象相对来说比较狭窄，广告经营就像是 “螺 年 《海门日报》两件新闻作品获得江苏省报 把 《海门日报》办成一张有思 丝壳里做道场”，要有作为，必须靠智慧策 纸好新闻一等奖 ，一件作品获得中国副刊金 想的报纸、有表情的报纸、会 划 ，去打动、去吸引，让广告客户欲罢不 讲故事的报纸。 奖 ，实现了历史性突破。 能。近年来 ， 《海门日报》广告经营连续突 1．捕捉重大典型，提升SErE影响力。充 位评为 江“苏好人”，在江苏省出现了 “中国 破2000万元 ，2011年达到24。。多万元。 分挖掘典型、培育典型、宣传典型，通过典型 好人”的海门现象。2012年初， 《海门日报》 1．高点策划，效益双赢。县市报经营 报道引起领导重视、社会关注，让报纸的 言 因势利导，专门辟出 海“门好人”专栏，广泛 一 定要与区域政治高度契合，与区域经济、区 力不断被市场和百姓认可。三年来， 《海门日 征集线索，加大报道力度，目前，又有两位登 域社会高度契合。做好借势、借力、借威这篇 报》有十多篇报道得到市委书记的批示，提高 上 “中国好人”榜。 大文章，其中蕴含着深刻的 “政治经济学”。 了报纸}向权威 ，提升了报社的影响力。2011 3．挖掘地域文化，拉近读者距离。县市报 因此，报业经营既要考虑经济效益，更要注重 年8月1日刊发的 《宝钢钢构项 目落实到每一 要立足区域，不能一受到新媒体冲击就不知所 社会效益， 两“头讨巧”是我们孜孜以求的目 天》的报道，市委书记姜龙看到报道的当天就 措。近年来，报社有意i：只地做好规划，在 掘地 标 。20]1年是 “十一五”收官、 “十二五”开 作出 《重大项目 》的 域文化上，既做好栏目的开设，又做好重要稿 局之年 ，我们抓住这一契机进行谋划，以五 长篇批示，要求全市在建项目都要向宝钢钢构 件的结集出版，累积了工作成果。∞≥年，遴选 个篇章，出版了238版的 《圆梦五年，玉成海 丑样，打 项目落实，力陕项目推进。 了近五年来在 “发现海门”专栏上刊发的代表作 f1》贺春特刊 ，广告创收达237万元。今年的 2．让草根人物走进报纸，亲近感情。以 品，浓缩了 史 贺春特干U叉围绕市委十三届二次全会提出的 《海门日报》是 “海门人自己的报纸”内容建 精华，由市委书记作序，南京师范大学出版社出