关于广电手机新媒体发展模式的思考.pdfVIP

囊要：j 手机电视是运营主体为移动终端用户打造的一项特色增值服务。是基于移动互联网络，通过手机终端，向用户提供影视、娱乐、原创、体育、音 录等各类视频内容直播、点播、下载服务的业务。用户可以通过手机观看电视直播，进行视频点播和下载，井向好友推荐节目和发表观感，实现用户与 睡关注电视节目的双屏互动。本文就手机电视的背景、发展、现状以及广电在手机电视发展过程中遇到的问题，运营模式思考等几方面做简要的分析与 仑述。 巷键词： 移动互联网J手机电视l双屏互动I视频移动化I视频社交亿I客户端 、背景 手机对于现在的人来说已经是必不可少的普通消费品，基本上可以说 商们都知道如果要在该领域有所发展，必 手一部，正因为如此，目前手机用户已经成为互联网新媒体业务运营 须是在现有的用户基础上获得足够的份额， 夺之重点，其重要性不言而喻。首先，手机终端已经基本实现全国性 将来才能以此为基础谋求发展。 ，而这种覆盖只有增加不会减少，这样也就意味着无需任何推广，用 随着三网融合在全国的快速推动，以及 都会不停地上升，这为在手机平台的营销运营提供了庞大的用户群体 信息技术的不断进步，人民群众获取信息方 。其次，具备双向交互能力的手机网络已经建立，而且网络已经覆盖 式和渠道发生了巨大转变，基于互联网的新 各地，这是实现信息交互的重要支撑，也是商业化的重要保证。再者， 媒体传播已成为现阶段的主流传播方式，原 具有无可比拟的便携和移动性，也就意味着信息交互是随时随地的， 本作为人际间信息交流中介的手机，现已逐 端用户而言信息的获得将会是无所不在的。这一点对于用户粘度的提 步成为信息社会的主要信息载体与传播媒 常有用，因为用户只要是有时间就可以通过手机终端获得信息(社交 介，并逐渐演变成手机媒体。手机媒体体现 ，广告信息浏览，商务交易等)。此外，手机自身未来的发展是不可预 着不同以往任何媒体的传播功能，正在或已 ，同时基于手机的商业运营模式非常可能在未来出现巨大变化，运营 经改变了人们的现有当舌方式。 2013 MayI影视制作77 C【技术＆实践】蜀鳓璐1洳mN帅rk …一一。 JkillsPractice 2、发展与现状 截至2012年12月底，我国网尉魏载竖05．64亿，互联网普嘞42．1％，能手胡等终端设备的普及，无线网络升级，带 保持低运墓}l争长。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第31次中国互联网络宽扩大，流量资费的降低，特别是智能手机 发展状况缴十}艮告》显示，2012年全年我国共计新增网民5090万人，互联网普已成为第一大互联网终端。社交、通讯、微 及率较2011年庙哥是升3．8％。从嬲苦来看，两珊酎韵延续了自2011年恍糊勺 信、微博等网络应用继续呈现火热态势。截至 增速趋缓之势。同时，我国手机网民数量陕速增长，网民中使用手丰门上网的比例 2012年12月底，我国微博用户规模为3．09亿， 也继续提升。2012年我国手机网民数量为4_2亿，年增长率达侣．1％。随着智较2011铜勐张5873万。 由此可见，首先，我国手机用户已经具 有相当的规模，并增长迅猛。其次，基于手 机媒体的各种社交、移动通讯业务已经被广 大手机用户所接受，并且各大互联网公司都 在不遗余力地开发多种基于用户体验的入口 应用，以确保用户的入口流量的增加。广电 系统由于进入该项领域时间短，意识，技术、