《市场营销学b》试卷【呕心沥血整理、电大考试必过】.docVIP

试卷编号： 3536 座位号 期末考试 《市场营销学》试题 B卷 考试形式： 闭卷 2014年6月 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 得 分 评卷人 一、选择题（每小题※※分，共※※分） 一种观点认为，制药企业能够提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 市场营销的核心是（ ） A 生产 B分配 C交换 D促销 3、对于B类（又叫明星类）业务单位可供选择的投资策略应是（ ） A发展策略 B维持策略 C收缩策略 D放弃策略 4、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ） A经常性型购买 B选择性购买 C 探究性购买 D多变性购买 5、以防御为核心是（ ）的竞争策略 A 市场领先者 B市场挑战者 C市场跟随者 D 市场补缺者 6、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ） A无差异性市场策略 B差异性市场策略C集中性市场策略D大量市场营销 7、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出了宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ） A阵地防御策略 B 迎头定位策略 C非价格竞争策略 D避强定位策略 8、产品的有形部分所组成的的是产品的（ ） A实质层 B实体层 C延伸层 D服务 9、在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而企业主要应采取（ ）促销方式。 A广告 B人员推销 C价格折扣 D品牌偏好 10、某产品的销售增长率大于10%时，该产品处于生命周期的（ ）阶段。 A 引入 B 成长 C成熟 D衰退 11、经纪人和代理商属于（ ）。 A、批发商 B、零售商 C、供应商 D、实体分配者 12、生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。 A.直销 B.独家分销 C.密集分销 D.选择分销 13、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。 A、业务折扣 B、现金折扣 B、季节折扣 D、数量折扣 14、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。 A、产品需求缺乏弹性 B、产品需求富有弹性 C、生活必需品 D、名牌产品 15.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。 B、换代产品 C.改进产品 D、新牌子产品 16、在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（ ）。 A报纸 B电视 C杂志 D广播 17、市场营销管理必须依托一定的（ ）进行。 A.财务部门 B.人事部门 C.主管部门 D.营销组织 18、由于服务的无形性特征，使（ ）成为服务水平和服务质量的可见性展示。 A.服务本身 B.价格 C.分销商 D.促销 19、.对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（ ）。 A.产品调整策略 B.产品扩展策略 C.产品延伸策略 D.产品创新策略 20、.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（ ） A．成本 B.竞争 C.汇率变动 D.中间商的资信条件 得 分 评卷人 二、判断题（每小题1分，共10分） 1、市场营销就是推销和广告。（ ） 2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ） 3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ ） 4、在无需求的状态