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联通UNINET品牌推广方案 2003年7月16日 UNINET品牌是如何诞生的？ UNINET 品 牌 目 标 有效树立崭新和差异化的品牌内涵、迅速在 业界同行、企业、个人中得到广泛的传播。 整合各种业务进行品牌传播规划。 提出具有创意、直效的概念性推广策略。 各 大 互 联 网 品 牌 剖 析 中国电信集团——CHINANET163 中国网通集团（大）——CHINA169 中国网通公司（小）——CNCnet UNINET—— 165——上网新航线；（窄带与宽带接入服务） 如意网上行——面向联通自身的手机用户、是邮箱与上网的组合业务 PC2PHONE——在线打； （依托UNINET与联通VoIP的新一代IP） 电子商务——足不出户的网上营业厅、E证券、E商店等 推论：在新增业务上，竞争品牌在“宽”与“广”的大策略 下寻找差异。差异化的服务和品牌引发差异化的名字。 结论： UNINET在无明显带宽的基础上提出新的服务内容。 各大品牌在原有业务宣传上的无明显差异。 各大品牌在原有业务上进行了重新定义和命名，新增更多服务性内容。 UNINET则开始依托中国联通是全电信运营商的优势重新整合互联网业务。 二、传 播 策 略 分 析 二、传 播 策 略 分 析 结 论： 竞争品牌的传播策略仍停留在技术层面的“宽”与“广” “宽与广”的空泛概念正在得到补充。 电信网通一直以来都在强调的声音是： 成熟的运营 庞大的网络规模 多年形成的客户规模 结 论： 消费者越来越重视服务层面的满足，不只是关注技术实力，对互联网品牌的认同往往受到其“父”品牌的影响。 做为实力雄厚的电信品牌——电信、网通在消费者心中存在着许多不满意的地方：诸如价格、服务等。 联通致于服务品牌的构建，强调服务品质。作为其子品牌的UNINET可以在前期推广中从联通的品牌资源中借力。 互 联 网 的 未 来 发 展 趋 势 结论： 宽带接入的技术推广已经完成。 “宽”和“广”不再是消费者关注的使用需求。 消费者希望得到更丰富、更便捷、更适合自我需求的服务内容。 对业务的实用性、套餐优惠等比较感兴趣。 UNINET 品 牌 诉 求 方 向 UNINET 的 品 牌 定 位 一、UNINET品牌人性化描述 （一）冷眼看电信和网通的互联网品牌 两大资深运营商更愿意将自己塑造成一个有深厚资本、成熟、稳健的成功男人形象。 在互联网领域也不例外。 （二）在之前的基调中确立联通UNINET的品牌个性 拒绝平庸：强调出色出众的人生，未来充满自信。 区别另类形象：活力时尚但是在意事业，充满智慧。 （三）区别纯粹高端 成熟沉稳，胸怀宽广，但是相对年轻； 把握成功，但是喜欢彰显丰富层次的个性； 享受物质人生，但是刻意划分自我的阶级、感受和品味； 以睿智和变革的态度挑战自我和人生，并以此为荣。 UNINET 品 牌 诞 生 我们的传播主题 连通无界 智慧在我 一、UNINET品牌溯源 （一）连通无界——突破传统说“宽”的概念，演化为八度空间的 无限开阔。互联网的实质特征超然而出。 时间无界 空间无界 精神无界 （二）智慧在我——智慧是互联网络产生和连通的原始动力， 也是互联网络应用不断开启的目标。 智慧是实现自我的力量和手段。 智慧是“我”的宣言和气质。 智慧产生奇迹。 智慧是无限可能，智慧在我。 智慧以灵感点亮生活。 智慧让距离不再遥远。 智慧明净心灵制造希望。 （一）传播策略 在前期传播取得绩效的状况下，对UNINET的业务按照种类划分，在沿袭和发展品牌主题概念的基础上进行宣传和推广。 （一）传播策略 专 线 接 入——智在通行 PC2PHONE——长话有一套，在线打不停 如意网上行 ——整合型互联网服务和全智能计划 （二）媒介选择 选取中国经营报、经济观察报几大优势中央级媒体，发布联通UNINET的品牌形象三版报广。 建议选取一天在不同版面同时发布三版，以其系列完整、切合时事的要素和涵义的深度以及包含其内的人文情怀，形成大众的强力注目和观感，并成为广为社会关注和讨论的焦点。 （二）媒介选择 《IT经理人世界》 《三联生活周刊》 选取商务、知性类全国发行的时尚