县委宣传部关于打造对外宣传品牌的调研报告.docVIP

　　县委宣传部关于打造对外宣传品牌的调研报告 对外宣传工作中，打造“走出去、叫的响”的宣传品牌无疑成为重中之重。很多时候，人们记住一个地方、喜欢一方水土往往源自于一个人、一处景、一种物、一件事，而这些就是这个区域的名片。擦亮外宣品牌对于提升对外影响力和区域竞争力，有着至关重要的作用。日前，笔者针对当前XX县外宣品牌现状开展调研，旨在为灌云外宣工作提供帮助和指导，现将调研情况整理如下： 一．已具备影响力的外宣品牌 1.灌云的“人”。这里的人主要指有名气、有影响力的人。最近各地“名人故里”的争夺战和炒作愈演愈烈，足可见“名人效应”的带动作用。XX县拥有 6500多年的历史，从古至今的名人可谓不胜枚举：商代贤相伊尹，楚汉名将龙且、钟离昧，名著《镜花缘》李汝珍等都曾在灌云留下历史的痕迹。近年来，全县涌现出了“开山岛夫妻哨”、“中国霍金”王甦青、全国优秀农民工陈余春等一批重大典型，灌云也逐步成为先进集结的“模范之城”。 2.灌云的“景”。灌云自古就有“十里青山半入城”的美誉，山蓝水净、人杰地灵。随着文化建设工程的不断推进，景点打造和推介力度日益加大。大伊山风景区、潮河湾景区分别通过国家4a、3a景区验收，大伊山石棺墓遗址是全国文物重点保护单位，县博物馆是全市首家被评为3a级景区的博物馆。其余如伊芦山、农业生态园等也吸引了大量游客。 3.灌云的“物”。XX县资源丰富，有影响力的特产多达数十种。美食豆丹富含高蛋白，可说是全国有名，仅此一家。王圩的西瓜个大皮薄，水润甘甜，具有很强的市场竞争力。圩丰的泥鳅养殖、南岗的蓝莓种植无论从规模、技术、质量等方面极具优势，成为行业龙头。 4.灌云的“事”。在灌云从来就不缺少“大事”。全国镜花缘研讨会、全国无线电锦标赛、全国女排大奖赛等活动先后在灌云举办，赛事数量之多、规模之大在县区级城市中相当少见，彰显出了灌云的实力和影响力。此外，淮海戏、工鼓锣、琴书、麒麟调、乡棋等10多种非物质文化遗产均在灌云传承、发展。 二．品牌打造中存在的问题 1.缺乏商业包装。经济社会中，无论任何事物都离不开有效包装。灌云的现有“品牌”往往缺乏有效的包装。好的东西是有了，但是如何进一步推介使之成为全国、甚至国际知名品牌成为困扰发展的难题。例如大伊山风景区尽管目前通过4a验收，但是旅游收益与很多国内同类景区相比差距较大，游客多为散客，成规模的团队并未将其作为旅游目的地。美食豆丹区域影响大，但是在产品的包装和外销方面相对薄弱，直接食用居多，很少配比成品进行物流，成为一种“带的走”的商品进行销售。体育赛事的级别、规模够大，但是仅仅从赛事本身出发，相关的媒体运作及外宣活动较少，没有形成众多主流媒体聚焦的态势。 2.缺乏资金投入。目前看来，资金的投入是制约对外宣传的最大问题。尽管近几年灌云的经济发展增势迅猛，但是因为经济基础差等方面原因，与发达地区仍然存在着巨大差距。对外宣传依赖资金投入，无论是主题外宣活动、新闻发布都活动经费。主流媒体动辄几十万元的专版费、宣传费让灌云捉襟见肘，此外媒体通联等方面同样需要资金投入，对于一个经济相对落后的贫困县来说负担很重。 3.缺乏专业人员。人才的重要性在当今社会日益凸显。目前全县外宣工作的从业人员主要以各乡镇宣委、通讯员，各单位报道员为主，缺乏品牌意识，追求考核任务和上稿量。另外全县关于品牌包装的规划管理人员、商业运作人员几乎没有，这样导致很多品牌的推介缺少合理统筹和运作，成为零零落落的点状宣传，形不成规模和声势。 三．应对问题的建议 1.要加大商业投入。将外宣品牌产品全部推入市场运作，依托载体进行包装。例如豆丹美食，推介产品的同时要打造几家烧制豆丹的老字号饮食店，像北京的全聚德那样，这样既找到品牌的载体，同时也可以动员餐饮店拿出一部分资金从事品牌包装。再如大伊山景区，要激发旅游的次生消费品牌，例如一些景区特产、纪念品等，让游客能进来、带的走，不仅增加了景区收益，同时也是对灌云的一种推介。再如体育赛事，不能有赛事办完就了事的态度，而是应将一些好的赛事项目留在灌云，鼓励一些有潜质的企业对参赛队进行冠名，如广州恒大足球队就大力宣传了广州。 2.要加快资源整合。对外宣传，说到底是对于一个地区整体进行推介，加大品牌的有效整合可以形成规模优势，从而赢得先机。例如景区推介，在巩固大伊山景区主导地位的同时，要完善潮河湾、伊芦山等一些知名景区的建设，合理安排路线，使游客不再仅仅看一个景点就走，而是多处串联，使游客留在灌云一到两天，从而带动旅游目的地的形成，同时提高餐饮、住宿等收益，叫响灌云整体旅游品牌。再如灌云的道德模范大量涌现，各行各业都有，往往分开推介。如果从所有模范身上提炼特性，形成一种灌云人特有的精神进行推介，给人一种城市文化，品牌也随之而生。 3.要加强从业队伍建设和制度完善。大力引进品牌包装、品牌营销、品牌