陕西特色农产品品牌的SWOT分析.pdfVIP

ValueEngineering ·129 · 唑 屯 陕西特色农产品品牌的SWoT分析 SWOTAnalysisofBrandofSpecialAgriculturalProductsinShaanxiPr ovince 李英 LiYing (西安外事学院，西安 710077) (XianInternationalUniversity，Xian710077，China) 摘要：本文对陕西省特色农产品品牌的现状进行分析，建立品牌化经营，实现资源向经济优势转变的 目的。用SWOT分析方法对陕西省特色 农产品的面临的内外优劣机遇和挑战进行了分析，并针对如何加快陕西特色农产品品牌的建立和长远发展提出了相关的对策和建议。 Abstract：Thispaperanalyzesthestatusofbrandoflceal agricultural products．Establishingbrandmanagement，thepurposeistoshiftresourcesto theeconomicadvnatages．W ithhtewayof SWOT，insidenadoutsidestrengthsnadopportunitiesaswellasweaknessandthreatsfacedbyspecial agricultural productsinShaanxiareanalyzed．Countermeasuresandsuggestionsaleproposedtospeeduptheestablishmentnadlong-term developmentof brandof localagriculturalproductsinShaanxi． 关键词：陕西省；特色农产品；品牌；SWOT Keywords：Shaanxiprovince；special agriculturalproducts；brand；SWOT 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1006—4311(2012)13—0129—02 O 引言 营企业少，名牌产品就更加稀少。 陕西省地处中国中部 ，面积 20余万平方公里 ，常驻人 口3000 2 陕西省特色农产品品牌面临的机遇和挑战 多万，自然资源丰富，气候跨度大，形成 了独具特色的有浓郁地方特 2．1陕西省特色农产 品品牌面临的机遇 在全球聚焦农业生产 征的农产品，陕西由于地形的原因，地表结构复杂多样，关中平原、 的今天，国家对农业产业的结构调整和优化升级对陕西的农业发展 渭北高原、秦岭山区、毛乌沙漠等复杂多样的地形。其中关中平原是 来说是一个重要的战略机遇期，品牌振兴农业的思想不仅是农户的 重要的粮食产区，蔬菜的产量和品质非常的好，陕南的秦岭山区是 事情 ，也是地方政府发展路经 ，而且重要的是要上升到国家发展战 特殊名贵 中草药和优质林木产 区，渭北平原气候纬度和土质条件非 略的高度。 常的适合种植水果。陕jt是各色杂粮土豆 以及大枣的产地。独特 的 农产品的安全问题一直是社会各界关注 的焦点问题 ，从经常曝 地理位置和气候条件孕育了多样的生物资源。构建陕西省特色农产 光的农产品安全事故的事件中(农药残留、色索超标、有毒有害成分 品品牌就显得格外重要。 等)我们要汲取经验，国家在相关和法律和政策上不断的完善，国家 1陕西省特色农产品品牌优势和劣势分析 把农产品标准化生产作为重 中之重 ，并不断强化执行。2008年6月 1．1陕西特色农产品品牌面临的优势 陕西的苹果产量出口规 5日，国务院颁布 《国家知识产权战略纲要》提出：充分发挥商标在 模逐年增长的趋势，弥胡桃的生产规模在逐步扩大，关中地区草莓 农业产业化当中的作用。[11