大连景区微博的发展现状与对策研究+——与厦门景区微博的对比分析.pdfVIP

大连景区微博的发展现状与对策研究 ——与厦门景区微博的对比分析 文／王晓慧 宋书楠 常艺珂 摘要 ：在“互联网+”的时代背景下，微博已经成为人们 为了进一步探究大连旅游景区微博的发展状况，展开进一 获取旅游相关信息的重要平台。以新浪微博为例，通过网络调 步的统计分析。参考大连市旅游局官网上的标志性景区景点排 研，对大连和厦门两个城市的主要景区微博的粉丝量、更新量 行，选取前六位作为调研对象，其中位列第三的旅顺口白玉山 和发布内容等数据与网络文本进行归纳和整理分析，总结大连 景区没有注册官方微博，无法进行数据搜集。此外，鉴于选取 旅游景区微博的发展状况，并与厦门相比较，提出发展大连景 的大连旅游景区存在5A级和4A级的差别，分别从厦门的旅游景 区微博的策略建议。 区中选取了微博粉丝量最多的5A级旅游景区厦门鼓浪屿和4A级 关键词 ：旅游微博；景区微博；博文类别 旅游景区厦门胡里山炮台。因此进入进一步分析的微博共7家。 为保障数据的准确性和稳定性，课题组从2016年7月1日到2016 引言 年12月31日实施跟踪调研，为期半年。得到这7家景区微博的 近年来，作为互联网应用平台之一的微博越来越受到网民 平均粉丝量和在这段时间内的更新总量，并计算出平均日更新 的喜爱。中国互联网信息中心发布的《第39次中国互联网发展 量。如表1所示： 统计报告》显示，截止2016年12月，中国网民规模达7.31亿， 表1 景区微博粉丝量、更新量统计表 包括支付宝/微信城市服务，政府微信公众号、网站、微博、手 景区名称 粉丝量/人 更新总量/条 平均日更新量/条 机端应用等在内的在线服务用户规模达2.39亿，占总体网民的 大连金石滩景区 5448 121 0.651 32.7%[1]。包括微博在内的互联网应用平台已深入人们的日常生 大连老虎滩海洋公园 2766 30 0.161 活。旅游微博在这样的环境中得到了迅速而广泛的发展。旅游景 大连森林动物园 2742 57 0.306 区纷纷建立了自己的官方微博，微博成为景区营销的重要平台。 大连圣亚海洋世界 70426 578 3.108 1、我国旅游微博的发展现状 大连发现王国 71470 533 2.866 厦门鼓浪屿 560000 643 3.457 2009年8月中国的最大门户网站新浪网推出“新浪微博”内 厦门胡里山炮台 91334 117 0.62 测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博从此 进入大众的社会生活。与其他社交平台相比较，微博信息传播 从表中数据可以看出，大连旅游景区微博虽然拥有一定的 快速、发布便捷，具有及时性、动态性和时效性；互动性强， 粉丝量，但和厦门的这两个景区微博相比，粉丝量还不足，尤 成本低；实时通信，抢鲜度高；具有一定的草根性[2]。微博具有 其是和厦门鼓浪屿的差距还非常大。大连圣亚海洋世界景区微 的这些优势使得微博逐渐发展成为现代营销方式之一，在