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微电影制作与行销 - 财团法人高等教育国际合作基金会
微電影製作與行銷
洪志衛
高等教育國際合作基金會專員
文藻外語大學
2015 年10月16 日
洪志衛
財團法人高等教育國際合作基金會 專員
- 留學臺灣行銷內容開發、社群媒體主編
國立臺灣大學政治學碩士
美國Virginia Tech 科技與社會研究碩士
Study in Taiwan Facebook Page
粉絲人數達
96,306人
有效率的經營網站是利人利己的功德
我們身處在一個
通訊科技快速演進的時代
資訊溝通的形式與工具快速變化
1994 •World Wide Web - 電子報、討論區
2000 •寬頻網路(ADSL ) - 雅虎拍賣、無名小站
2006 •YouTube - 電視不再是唯一的選擇
2009 •iPhone 3GS - 行動上網、照相功能
2010 •Facebook - 社群媒體成為生活重心
2013年12月11 日教育部會議
重要決議:
建議以精緻之微電影並結合高等教育與
城市行銷,強調我國優質之高教及友善、
安全之生活環境。
接下來的18個月
2014/01 -05 2014/06 2014/07-12 2015/01-06
• 腳本發想 • 主景拍攝 • 剪輯後製 • 宣傳走期
• 演員試鏡 • 外景拍攝 • 影片送審
• 口碑試映
什麼是微電影?
劇情 •金士頓–記憶月台
廣告 •玉山銀行
紀錄片 •國泰金控–小小鼓手
金士頓- 記憶月台
玉山銀行 –最愛的銀行、最美的選擇
國泰金控–小小鼓手
金士頓- 記憶月台
確定想要的形式是什麼
廣告 微電影
• 30秒 • 5分鐘
• Logic • Magic
A1 Steak Sauce
拍攝微電影的目的
影片的溝通對象?
•一般閱聽人
•老闆/長官
以Study in Taiwan微電影為例
設定溝通重點
•20位在臺國際學生深度訪談
•超過100篇留學臺灣心得分享
•2014年留學臺灣線上問卷調查
影片專案實際執行流程
腳本發想
•如何吸引國際學生目光?
•不要拍成宣導短片
•具備趣味、魔幻的戲劇效果
影片專案實際執行流程
演員試鏡
•找到足夠的人來試鏡
•找到適合的、有戲的人選
•確保他們能如期參與拍攝
影片專案實際執行流程
Study in Taiwan –Learning plus adventure
Study in Taiwan 微電影主軸
0:00 •認識臺灣/ 友善的臺灣人
1:20
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