微电影制作与行销 - 财团法人高等教育国际合作基金会.PDF

微電影製作與行銷 洪志衛 高等教育國際合作基金會專員 文藻外語大學 2015 年10月16 日 洪志衛 財團法人高等教育國際合作基金會 專員 - 留學臺灣行銷內容開發、社群媒體主編  國立臺灣大學政治學碩士  美國Virginia Tech 科技與社會研究碩士 Study in Taiwan Facebook Page 粉絲人數達 96,306人 有效率的經營網站是利人利己的功德 我們身處在一個 通訊科技快速演進的時代 資訊溝通的形式與工具快速變化 1994 •World Wide Web - 電子報、討論區 2000 •寬頻網路（ADSL ） - 雅虎拍賣、無名小站 2006 •YouTube - 電視不再是唯一的選擇 2009 •iPhone 3GS - 行動上網、照相功能 2010 •Facebook - 社群媒體成為生活重心 2013年12月11 日教育部會議 重要決議： 建議以精緻之微電影並結合高等教育與 城市行銷，強調我國優質之高教及友善、 安全之生活環境。 接下來的18個月 2014/01 -05 2014/06 2014/07-12 2015/01-06 • 腳本發想 • 主景拍攝 • 剪輯後製 • 宣傳走期 • 演員試鏡 • 外景拍攝 • 影片送審 • 口碑試映 什麼是微電影？ 劇情 •金士頓–記憶月台 廣告 •玉山銀行 紀錄片 •國泰金控–小小鼓手 金士頓- 記憶月台 玉山銀行 –最愛的銀行、最美的選擇 國泰金控–小小鼓手 金士頓- 記憶月台 確定想要的形式是什麼 廣告 微電影 • 30秒 • 5分鐘 • Logic • Magic A1 Steak Sauce 拍攝微電影的目的 影片的溝通對象？ •一般閱聽人 •老闆/長官 以Study in Taiwan微電影為例 設定溝通重點 •20位在臺國際學生深度訪談 •超過100篇留學臺灣心得分享 •2014年留學臺灣線上問卷調查 影片專案實際執行流程 腳本發想 •如何吸引國際學生目光？ •不要拍成宣導短片 •具備趣味、魔幻的戲劇效果 影片專案實際執行流程 演員試鏡 •找到足夠的人來試鏡 •找到適合的、有戲的人選 •確保他們能如期參與拍攝 影片專案實際執行流程 Study in Taiwan –Learning plus adventure Study in Taiwan 微電影主軸 0:00 •認識臺灣/ 友善的臺灣人 1:20