探讨化妆品海报与自我形象之关联性 - 南亚技术学院机构典藏.PDF

南亞學報 第三十六期 探討化妝品海報與自我形象之關聯性 探討化妝品海報與自我形象之關聯性 張幸慈 南亞技術學院化妝品應用系 摘要 女性的外表、社會定位（如職業）、人格特徵等，代表個人主觀的看法，並 不一定反映現實客觀的情況。個人的認知與發展被社會時時刻刻牽引著，自婦女 運動以來，當代女性開始走入職場，由原本社會所賦予的女性角色中自我解放。 且在化妝品產業競爭激烈的環境下，要有高度的廣告行銷效果實屬不易。化妝品 海報設計在美學經濟的發展，早已由對功能的訴求轉變為自我實現，當與自我或 大眾價值觀的情感層面對應時，消費者將會肯定該項產品，並給予正面的評價。 本研究以 20~35 歲的女性化妝品消費者為目標族群，透過情感設計反思層次，探 討化妝品海報與自我形象關聯性。研究的結果顯示，化妝品的購買可視為自我形 象的一種投射，且與消費者選擇化妝品之間的關係