新媒介环境对传统舆论引导模式的挑战及对策_王勇.pdfVIP

年第 期 ， 2013 7 学 术 论 坛 NO.7 2013 （总第270 期） ACADEMIC FORUM （Cumulatively NO.270) 新媒介环境对传统舆论引导 模式的挑战及对策 王 勇 ，阮拥 军 ，徐敬宏 摘 要 手机和 互联网等新媒介的普及导致我国的媒介环境发生了革命性变化 ， 并对生存演化于其 [ ] 中的舆论产生直接而广泛的影响，给传统舆论引导模式带来了新挑战 。 只有适应媒介环境的变化 ，利用信 息源的优势 ，充分发挥党和政府在舆论引导中的主体作用 ，利用权威性优势 ，继续发挥传统媒介在舆论引 导中的主导作用 ，利用亲近性优势 ，大力发挥新媒体在舆论引导中的新力军作用 ，才能掌握 新媒介环境 下 舆论引导的主 动权 。 关键词 新媒介环境 ；舆论引导 ；互联网 ；手机 ；信息源 [ ] 介 理工 大 学艺术与传媒 学院副院长 ，博士 ，副教授 ，硕 导 ，云南 昆明 作者简 王勇 ，昆明 ；阮拥 [ ] 650224 军 ，广 东电视台 新 闻 中心主任记者 ，广 东 广 州 510066 ；徐敬 宏 ，北京邮电 大 学数字媒体 与设计艺术学院副 教授 ，中国社会科学院法学所博士后 ，美 国宾夕法尼亚 大学传播学院访问学者 ，北京 100876 [中图分类号]G206.2 [文献标识码]A [文章编号]1004- 4434(2013)07 - 0182 - 06 一个社会的大众传媒构成一个社会的媒介环 先， 人们获知有关特定社会公共事务的信息；接 境。 新媒介技术的产生和普及，社会主导媒介的兴 着，人们就特定的社会公共事务公开发表意见；然 衰更替，导致一个社会的媒介矩阵重构，从而对社 后，各种意见相互碰撞、协商、融合，最后大体达成 会的媒介环境以及生存演化于其中的社会、 文化 一致，形成共识，成为舆论。 舆论的生成取决于两 产生重大而深远的影响[1] 。 自 世纪 年代以 点：一是有关社会公共事务信息的传播。 社会公共 20 90 来，随着传播技术的飞速发展和我国社会的进步， 事务的信息是引发舆论的基本材料， 人们只有在 网络、手机等新媒介在我国迅速推广和普及。 它们 获知有关社会公共事务的信息后， 才有可能对其 的推广与普及改变了我国的媒介矩阵， 使我国的 产生看法和意见。 在当今媒介化社会，大众传媒是 媒介环境发生了革命性变化， 形成一个迥然有别 人们获知社会公共事务信息的主要来源。 二是人 于以往的新的媒介环境， 并对生存演化于其中的 们意见的公开表达和广泛传播。 人们对社会公共 舆论产生直接而广泛的影响， 给舆论引导带来了 事务的意见只有公开表达和广泛传播， 才能相互 新的挑战。 发生碰撞、协商和交融，才能汇聚成基本一致的意 见，形成舆论。 在当今媒介化社会，大众传媒是人 一、传统媒介环境下的舆论引导模式 们公开表达和广泛