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云点波纹理论.ppt
云点波纹理论 厦门云点网络有限公司 云点波纹理论 什么是波纹营销？这里有一个形象的比方：朝湖水中扔一颗石子，就会在水中激起一圈圈波纹，并且会一圈圈扩大……传漾打造的就是这种营销模式。波纹营销顾名思义离不开水的力量，一滴水滴入一个世界，首先是一个垂直力度上的渗透，其次激起的波纹会向四周扩散出去，又体现了一个广度上的拓展。那么，应该如何理解波纹式传播在大视频整合传播中的作用呢？ 传播的中心是创意，传播的第一层是将一个明晰的创意传递到三大平台上。传漾认为，在未来的大视频整合传播过程中，为了有效地利用资源，发挥三大平台整合营销的优势，应该合理分配受众注意力，在一个统一的视频创意策划方案基础上，突显各个平台的视频广告创意形式的传播优势，配合广告主的活动推广周期，将广告适时推出，达到同时抓取三大平台所覆盖的有效目标受众的目的。 云点波纹理论 云点波纹理论 第二、第三层可结合起来理解为，创意经过三大平台播放给各自所覆盖的受众后，吸引和深入影响了看过广告的一批目标受众，由此在每一个平台下面，都培养出一批对广告和品牌产生浓厚兴趣的“受众粉丝”。波纹营销最有价值的地方就是通过行为定向及其他技术模式，以每个“受众粉丝”为原点，通过其个人现实或虚拟的网络活动社区，再进一步将品牌扩散出去，实现多个原点的多极化传播的后续行为，形成多个高效覆盖的圈子文化，即形成波纹营销传播过程中的最后一站——“粉丝圈子”的概念。 云点波纹理论
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