车载电视媒体的移动互联网生态圈构建策略.PDF

车载电视媒体的移动互联网生态圈构建策略 赵杨洋 （湖南大学新闻传播与影视艺术学院研究生，湖南省、长沙市，410000） 摘要：移动互联网的蓬勃发展、智能移动设备的普及，顺其自然的把人们带入场景时代，场景时代追求信 息与服务的适配。虽然车载电视媒体作为早期出现的移动媒体，但传播环境的变更、生产内容的滞后、盈 利模式的单一，使其处于不利的位置。车载电视媒体需摆脱掉传统的思维模式，抓住时代的机遇，凸显自 己的优势，在构建移动互联网生态圈中着重发力。 关键词：车载电视媒体；场景；移动互联网；生态圈；华视传媒 中图分类号： G22 文献标识码：A 移动互联网的到来促使媒体的转型成为必然。传统的互联网时代主要是即信息、社交、 娱乐为一体的平台，移动互联网时代强调 “场景”意义，更加凸显基于 “场景式”服务，即 对场景的感知以及实时准确的信息匹配。 车载电视媒体是数字电视的移动接收终端，用于公交、地铁、出租车、长途客运、火车、 民航等。车载电视媒体是在封闭空间内使受众被动接受信息的一种媒介形式。因为车体本身 处于移动状态，移动使得车载电视媒体区别于传统电视媒体。利用受众手中移动终端定位系 统和传感器，车载电视媒体可实时追踪到受众所处的地理位置，具有很强地域性，便于提供 场景式信息服务。 一、车载电视媒体构建移动互联网生态圈的动力 1.场景时代五大原生力量的出现 罗伯特 ·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔所著的 《即将到来的场景时代》一书中指出，移动设 备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统是构成场景时代的五种技术力量，书中称为场景 五力。“这五种原力恰逢经济上的黄金时代，并处于良性循环之中。它们快速普及降低了价 格，降价反过来又促成了更高的普及率。 运用场景五力的不同组合，市场营销者正在将重点从信息轰炸更多地转向“适时体验”。 “适时体验”这一概念是由Lopez Research 的创始人玛丽贝尔 ·洛佩慈提出的，指的是移 动技术“在客户恰有所需时”传递恰当的信息。场景技术允许市场营销者向越来越多的消费 者和潜在客户提供适时体验。在场景五力中，移动设备、传感器和定位系统是场景时代的基 础，在空间和环境上实现场景化感知。而大数据以及社交媒体是了解受众生活文化环境以及 实时状态的重要渠道，也是挑选出适合个人信息的关键，从而真正做到精准的信息适配推送， 为之后能够提供集成服务打下基础。 2.车载电视媒体传播空间的独特性 在移动互联网和移动设备普及之前，车载电视媒体处在公交车、地铁这样相对封闭的空 间中，乘客对于这种环境中唯一可接触到的媒体只能被迫选择接受，强制收看的传播模式成 为吸引广告商的资本。 随着4G 网络的快速发展以及移动智能设备的普及，看似改变了原先独霸式的传播格局， 但是，即使有移动设备可供选择，乘客不经意的抬头也会接触到，有时也会被强制性的声讯 吸引到。而且，公交车和地铁处于不断运动的状态中，尤其地铁是在地下运动，导致移动互 联网效果变差，人们不得已还是要选择车载电视媒体，这时候车载电视媒体通过构建公交或 地铁免费WIFI，不仅解决了在相对封闭的空间中移动设备联网问题，而且为车载电视媒体 构建互联网生态圈搭建入口。 当然，不得不承认，移动设备的普及确实分走了大部分乘客的注意力。车载电视媒体的 传播空间相对特殊，如果受众的注意力被移动设备抢占，在市场中将逐渐失去地位。 3.受众的个性化需求得到释放 随着移动互联网、手机等新媒体出现，信息获取的便利性提高，随之信息杂乱无章也表 现的相当明显，对大数据的关注很多集中于海量数据被堆积到可以触碰云层的高度。但就传 - 1 - 媒行业而言，关注点并不在大数据的“大”上，而是如何在大数据的背景下，收集到小数据 为受众服务。 原先车载电视媒体每天延续着“我播你看”的传播理念，并没有过多关注受众个人喜好。 但在场景时代到来之后，人们对于信息的多样性以及个性化需求空前膨胀，数据已经成为信 息生产的核心资源以及推广的主要依据，信息多元化、个性化促使长尾逐渐变粗。因此，车