喜悦分享万(西安银光).pptVIP

5、活动执行 七、活动现场－－第四届陕北汽车产业博览会 * * 4－5月促销活动策划报告 店名：陕西银光 编号：DSXW01 报告页数： 8 页 负 责 人：卢波 联系电话：02981808300 报送日期：2007-04-25 喜悦分享100万 ——4－5月促销活动 市场背景_______________________01 活动策划_______________________02 广宣策略_______________________03 费用预算_______________________04 活动执行_______________________05 效果预估_______________________08 目 录 市场背景简介 1、市场背景 广州本田车型老化，销售压力不断增大。 市场上同级别车型较多，各竞争对手均通过降价等促销手段刺激销售，竞争激烈。 广本进行召回活动，用户对此次活动反映良好，借此宣传良机，加大促销。 利用“五一”黄金周的时机，做好促销，宣传广本各车型。 按照广本指引本次活动，西安地区三家店联合开展促销活动，增加销量，减少库存。 本次活动方案策略： 2、活动策划 特约店及相关活动场地 借此次促销活动，实现集客增加，本次活动达到销售260台。 活动地点 活动目标 广州本田品牌优势、价格优惠促销 4月10日－5月31日店内开展来店有礼、购车抽奖促销活动 4月29日－5月3日参加西安春季汽车博览会。 5月8日－10日参加2007第四届陕北汽车产业博览会。 2007年4月10日－－2007年5月31日 有意向的潜在客户，基盘用户。 通过有效的宣传促销活动刺激市场，吸引客户、集客来店，促进销售，减少库存。 喜悦分享100万 活动刺激诱因 活动内容 活动时间 目标客户 活动目的 活动主题 3、广宣策略 媒体排期表 本地2大报纸1/2版 彩色 8次 手机短信广告:9000条 广播电台宣传:168次 预计媒体投放数量 以报纸广告宣传为主。 活动期间进行电台广告，对活动进行宣传报道。 活动期间展厅的布置，活动场地的布置。 活动现场派发宣传广告材料。 短信发放宣传信息。 广告宣传 广宣策略 费用三家店均摊 　 　 　 广本指引电台稿 陕西交通台FM91.6西安交通台FM104.3 2007年4月10日－5月21日 168 西安 三家联合 费用三家店均摊 彩色 30.5×25 思迪篇 《西安晚报》 2007年5月11日 1 西安 银光店 费用三家店均摊 彩色 30.5×25 飞度篇 《华商报》 2007年5月7日 1 西安 银光店 　 彩色 30.5×25 雅阁篇 《西安晚报》 2007年4月27日 1 西安 白云店 　 彩色 30.5×25 雅阁篇 《华商报》 2007年4月23日 1 西安 白云店 　 彩色 30.5×25 雅阁篇 《西安晚报》 2007年4月20日 1 西安 冠群店 　 彩色 30.5×25 雅阁篇 《华商报》 2007年4月16日 1 西安 冠群店 　 彩色 30.5×25 雅阁篇 《西安晚报》 2007年4月13日 1 西安 银光店 　 彩色 30.5×25 雅阁篇 《华商报》 2007年4月10日 1 西安 银光店 备注 颜色 尺寸（CM） 投放稿件 报纸名 投放日期 投放次数 城市 店名 活动费用预算 4、费用预算 15000 1组 展台布置 45000 1组 展台布置 10000 4人 车模费 18000 --- 演出费 8000 --- 其他 10000 --- 其他 20000 150㎡ 展位费 40000 200㎡ 展位费 单价 -------- -------- -------- -------- 备注 --- --- --- --- 软文 ------- ------- ------- ------- 软文价格 其它 900 ---- 0.1元/条 9000条 手机短信 89460 30秒 广播电台 72000 7.2 100000 ?彩色 华商报 52000 6.5 80000 ?彩色 西安晚报 数量 实际价格 数量 版式 车展费用 展厅布置:10000元 本次活动礼品:50000元 其它费用 名称（西安） 名称（延安） 折扣 单价 例价 媒体配合:6000元 媒体名称 公关费用 媒体购买 一.媒体投放 二.店内形象布置 三、活动事项培训 四、前期推广 5、活动执行 本次活动我们以当地主流报刊《华商报》、《西安晚报》为主进行广告宣传，告知优惠政 策，吸引用户来店，同时整个活动期间电台广告宣传。 本次活动店内都提前以短信形式告知基盘用户、潜在客户。 活动过程中，主流媒体记者参与每次活动，这种以点带面