营销与设计艺术.docVIP

　　营销与设计艺术 ［摘要］设计水平的高低，能够衡量一个国家的经济发展状况。我国的设计艺术已深入影响到国民经济的各个层面，已经成为了树立国家和公众形象的标志。研究市场变化下的消费者与生产营销商之间的互动关系，以“最经济的艺术设计产品”来为生产营销商赢得最大利润和提高产品的市场占有率，是任何一个生产营销商的炙灼追求。市场营销学很早就意识到设计艺术对自身理论的影响和完善。遗憾的是设计艺术学对于经济化研究严重滞后，还一直为“艺术而设计”，这是一种模糊设计艺术学的概念。发展设计艺术学应当与市场营销学有机地结合起来。 　　［关键词］市场营销；设计艺术；有机结合 　　　　 　　一、营销与设计艺术的关系 　　 　　“设计艺术学是美术学新发展的一部分，但设计艺术不是纯艺术。从理论上讲，艺术家可以以自我为中心，可以创造个人的唯心世界，不必考虑客观世界的他物或他人的情趣。而设计艺术必须以唯物主义观点去指导分析客观世界，服务真实世界。”［1］纯艺术领域可以有凡·高这样生前不受尊重的艺术家存在，但设计界绝对不欢迎凡·高似的艺术设计家。在市场经济之中，设计艺术是通俗、大众化的艺术。追求的是通俗易懂、经济实用。一包香烟只有设计成方形才便于携带及使用。发达国家在19世纪到20世纪这段时间，市场经济如火如荼发展起来，主要商品大规模地跨地区和跨国销售，设计艺术也逐渐被应用于产品的宣传和促销。21世纪，资本主义市场经济体系日趋完善。市场营销学也于美国应运而生，后来传播到西欧日本诸国，对推动西方资本主义列国经济发展，活跃世界经济，带动全球经济高速增长起了重要指导作用。设计艺术学最早理论研究可以在1919年的德国包豪斯设计学院追溯到点影子，但此后资本主义世界经济大萧条和第二次世界大战的影响，艺术设计学系统化研究停滞倒退。反法西斯战争胜利之后，世界各国高举“和平与发展”的旗帜，艺术设计学研究喜获新生。建立在美术学基础之上的艺术设计学，逐步融合了文学、伦理学、经济学、广告传播学、人体工程学等众多新学科最新研究成果而形成一门跨世纪学科。二战后的日本一直将设计作为推动经济发展的重要手段之一，事实上，目前的日本设计已成为支撑其国民经济的重要角色。德国著名设计杂志《形态》刊文评价“日本的经济力=设计力”，日本的设计学研究正处于世界领先地位。 　　市场营销者认为：市场营销是以消费者为中心，而艺术设计的立足点也是以人为本，两者有着共同点，设计艺术也就成了现代社会促进商品销售的重要手段，成为市场营销存放灵魂的重要载体。但艺术设计与市场营销之间也不免存在差别：艺术设计喜好“艺术”，市场营销却注重“经济”。我们一直呼吁设计要有创新要有民族性，事实上大家都在过分地追求设计中的艺术性技术性，忽视了人的购买力。许多人只会叫好某个设计，但没有人去购买这种设计。市场营销是为了利润最大化收益持久化，往往在实践中忘了人的精神满足，导致品质好、设计美的商品难销。怎样将其优势互补？只有将艺术设计学与市场营销学进行互动，避免出现艺术设计中片面地追求艺术，阻止市场营销贪婪地追求成本最低化获利最大化的恶性欲望发展，才能有利于艺术设计任务和市场营销工作理智实践，推动艺术设计学和市场营销学健康发展。 　　 　　二、营销与设计艺术的应用 　　 　　1.市场应用 　　现代设计的目的是为人的享受服务的，艺术设计的经济性是其区别于其他艺术活动、手工业的首要特征。人的相互关联构成复杂的社会，社会的不断进步与发展必然导致人对物质和精神生活的追求。在机器化大生产的情况下，现代设计孕育而生。现代人类社会构成元素之一的“市场”，是在人类文明高度化的情况下产生的。艺术设计也就与市场称兄道弟了。从现代市场经济的角度出发，市场是指对某种产品有需求和有购买能力的人群组成的，“从企业微观经济分析市场，市场=消费者（顾客）+购买力+欲望（需求）的产生，现代市场的欲望（需求）的产生就应该成为设计关心的问题”［2］。分析具体市场作用在于把握艺术设计“为谁而做，为谁而造”，否则艺术设计也就失去其自身存在的基本价值。设计者必须将市场的观念导入设计之中，这是艺术设计的前提保证，同时也是艺术设计能否取得成功、能否为企业开拓市场占领市场、能否帮助企业生存与发展的决定性因素。但我们应该仔细分析艺术设计中所讲的市场并不完全是市场营销构建的众多市场含义中的任何一个，我们应该明确，艺术设计学研究的市场相似于市场营销学所讲的“细分市场”这一概念。艺术设计一定程度上既要有 “精英文化”和“贵族设计”等高级服务，也要满足社会各阶层、各类型的消费群体的需要。有时艺术设计作品的层面中要有“阳春白雪”，有时要有“下里巴人”，但更多的要有“雅俗共赏”。资本主义诞生之前，设计主要服务于特定的个人，而现代设计的目标追求不再只是局限于某个人，而是在设计上服务于有共