手机广告竞标方案.ppt

广告内容管理的三个方向 1.内容 2.版权 3.品质 * 广告内容管理的三个方向 1.内容 2.版权 3.品质 * * * * * * * 平台的用户自服务系统提供为广告受众用户提供个人信息管理、广告接受偏好设置、广告许可管理、个性化广告订制功能。 通过用户自服务系统的信息收集，管理平台获取用户个性化的广告接受偏好并进行分析，从而为精准投放实现数据支持，在广告投放时系统将根据匹配的受众自动关联最适合的投放媒体和业务。 用户除了可按业务进行被动的广告接收许可外，还可按广告内容、广告商（品牌）等多个维度提供个性化的广告订制，从而使广告投放接收的双向效益最大化。 精准化实施流程 * 效果评估的定义和流程 * 效果评估的方法 * 效果监测的平台实现 * “广告主和消费者的不认同可以理解，毕竟手机广告作为一个新生事物，它被认知需要时间来过渡。” ————07年无线营销年会上，各无线营销专家对手机广告不被认同的原因给出了相同的答案。 * * * * 　老王火锅是重庆一家火锅连锁店，亿美软通的一家代理商找到火锅店的老板，把移动营销的概念介绍给他，并列举了种种好处：随时发送优惠券，维护老客户的客户关系等等。但老王并不动心，他知道只有能给他带来客户的“移动营销”对他来说才有价值，并承诺在此基础上和这家代理商合作。代理商明白，要想做成这单生意，必须解决老板所说的“效果”问题。 　　于是代理商印了一些广告在餐馆周边小区发放，愿意得到用餐优惠的社区居民只要填写手机号码就可以得到打折优惠。很快，代理商收集到几千个电话并尝试给这些号码发送优惠信息，收到信息的人只要拿着短信就可以到店里享受折扣消费，而火锅店店老板按照每次消费八元的价格给这家代理商佣金。 　　一次的短信群发就收到了效果，当头就有十几桌客人来店消费，随后几天也有人光顾，代理商在这次尝试中获得启发，开始在更多社区搜集数据。居民可以填上自己的电话号码并说明自己希望得到何种类型的优惠券。另一方面，商家也很欢迎这种按效果付费的模式，代理商迅速在商场、超市、家电卖场等找到了新的合作伙伴。随着数据的不断积累，业务量也开始直线增长，几个月后，这家代理商的月收入已经达到了百万。 * 可口可乐公司为更深地挖掘品牌内涵，更有利于品牌推广，在内部发布了“QOO BIBLE（酷儿圣经）”。这一套品牌标准系统虽鲜为人知，但却体现了“酷儿”这个产品确实就是极受可口可乐公司宠爱和重视的一个“亲生儿子”：他有出生证明，有渊源，有性格，有爱好，有伙伴，有外在形象标准，有内在本质内容。他是一个有真正生命力的可爱小精灵！在这本“圣经”下，可口可乐公司员工有对“酷儿”这个形象进行完美诠释、严格执行、有效保护的职责。它是我们执行“酷儿”产品品牌推广及业务操作的一个系统标准。 * 可口可乐公司为更深地挖掘品牌内涵，更有利于品牌推广，在内部发布了“QOO BIBLE（酷儿圣经）”。这一套品牌标准系统虽鲜为人知，但却体现了“酷儿”这个产品确实就是极受可口可乐公司宠爱和重视的一个“亲生儿子”：他有出生证明，有渊源，有性格，有爱好，有伙伴，有外在形象标准，有内在本质内容。他是一个有真正生命力的可爱小精灵！在这本“圣经”下，可口可乐公司员工有对“酷儿”这个形象进行完美诠释、严格执行、有效保护的职责。它是我们执行“酷儿”产品品牌推广及业务操作的一个系统标准。 * 手机广告项目团队配置 基础运作配置：满足项目运作基本要求与对广告主的基本服务 团队配置建议 注：项目运营报价以基础运作配置为准 提升广告主服务价值：建议增加广告内容品质提升专项人员配置 提升地市手机广告服务水平：建议增加九地市市场人员配置 实施计划 7.1省地一体化运作的高素质项目运营团队 7.2丰富的数据及信息业务运营经验 7.3扎实的手机广告项目运作理解与实力 7.4累积一定的福建地区广告行业合作资源 PCS优势 PCS优势 省地一体化运作的高素质项目运营团队 省地一体化的高素质员工队伍 公司现有员工400人，大学及以上学历员工占99%，丰富的增值业务及广告业务的从业经验； 全省9地市设立有办事处，实现各地市的专业支撑及业务拓展； 配备包括项目研发、企划支撑、营销策划、活动执行及项目运营等多支专业队伍； 宁德 福州 三明 厦门 泉州 南平 漳州 龙岩 莆田 我们的队伍对手机广告意味着 良好的运营把控：项目运营配置30人，负责项目整体运营发展把控，保证项目按照既定发展规划推进； 高效稳定的平台支撑：技术及研发配套支撑配置107人，负责专项技术研发、运行保障、内容审核等基础支撑工作； 快速实现的营销推广：我司在全省及9地市共配置16人专项负责实现各地市的项目专业支撑及业务拓展； PCS优势 丰富的数据及信息业务运营经验 PCS优势 深谙数据与信息业务的发展