新媒体时代的纸媒尴尬,全在这期《彭博商业周刊》封面里了.pdf

新新媒媒体体时时代代的的纸纸媒媒尴尴尬尬，，全全在在这这期期 《《彭彭博博商商业业周周刊刊》》封封面面里里 了了 对于即将到 的 2017， 《彭博商业周刊》和过去三年一样，出了一期 The Year Ahead 的特刊，封面也足够特别。 《彭博商业周刊》即将发售的特刊封面 （ 源：bloomberg） 整版封面其实是一张报刊亭的照片，报刊亭内挂上了诸如“The Year Ahead”、“2017”、“Special Issue”之类的标识，告诉读者这是一本“展望 2017”的特刊。 粗看报刊亭中摆放的刊物，你可能会依据经典的封面设计，不假思索地报出一串报刊 名： 《经济学人》、 《金融时报》、 《时代》…… 不过再仔细看两眼，就会觉得不对劲，尽管这些封面很能唬人，但报刊的名称全是错 的，比如 Global Economics 替换了 The Economist， inance 替换了 inancial Times。 其实，整个报刊亭中的报刊封面，都是由 《彭博商业周刊》的设计团队特意设计的。 也就是说，照片中没有一份报刊是真实的，整个报刊亭也是虚假的。 《彭博商业周刊》的创意总监 Rob Vargas 解释道，因为这一期涵盖的话题非常多，也 无法在封面只强调某一版块的内容，所以他们索性就将这些话题都一并加到了一版封 面中。于是，七个精心设计的报刊封面以及一个十分逼真的报刊亭，就诞生了。 不过彭博的设计团队，并不只是成功模仿了其他报刊的画风，似乎也掌握了他们在封 面设计上的门道。 不仔细看，或许会以为这真是 《经济学人》的封面 （ 源：bloomberg） 比如形似 《经济学人》的 Global Economics 版块，“封面”上放了一个满面愁容的默克 尔，她的脑袋上弹出一个对话框，写着“我们做不到”，讽刺了默克尔领导的执政党基 民盟支持率惨烈的现状。这的确和 《经济学人》一贯大胆的调侃风有些相似。 报刊亭中其他刊物的封面设计 （ 源：bloomberg） 《彭博商业周刊》诙谐大胆的设计风格，是在 2010 年由主导杂志改版的编辑 Josh Tyrangiel 以及当时的创意总监 Richard Turley 共同打造的。随手一搜从 2010 年到 2014 年由 Richard Turley 主持设计的封面以及杂志内页，就能感受到用图大胆的封面 中隐藏的杂志性格，以及可视化的内容呈现方式对阅读体验的提升： 上图据说是 Richard Turley 最喜欢的一期封面 （ 源：bloomberg） “乔布斯的 365 天”的内页设计 （ 源：businessinsider ） 改版在当时很快就取得了收效。2011 年， 《彭博商业周刊》的利润就比 2010 年同期 增长了 65%。2012 年，这本杂志又获得了杂志界几乎是最高的奖项 National Magazine Award for General Excellence （美国国家杂志奖中的卓越杂志奖）。出色的杂志设计 在其中起到了很重要的作用。 曾担任过 Richard Turley 助手的 Tracy Ma 回忆道， 《彭博商业周刊》将设计团队摆到 了和采编团队几乎一样重要的位置。整个设计团队也被给予了很多自由去做各种尝 试。 不过，在纸媒颓势渐显的 2014 年，为这本杂志带 生命力的 Richard Turley 跳槽去了 MTV。今年，另两名功臣 Josh Tyrangiel 和 Tracy Ma 分别去了 Vice 和 Matter Studios。尽管 Richard Turley 的继任 Rob Vargas 干得也不错，但再出彩的封面设计也 难以挽救纸媒式微的现状。 《彭博商业周刊》的这期特别刊封面自身就是一个有力的说明：虚构的报刊亭摆放着 虚构的报纸杂志，而盯着这期封面看的我们，正手捧电脑、平板或手机，而非一本印 着油墨的纸质杂志。 题图：flickr 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。