服装的品牌传播探究.pdfVIP

作者姓名： 指导教师： 马大力教 摘要 本课题在有关课题研究的基础上借鉴了“品牌传播学”理论，针对服装品牌 的具体特点。着重研究了服装品牌传播中的基本问题，结合我国服装品牌传播理 论的不足，提出了服装品牌传播学的概念并初步构建了服装品牌传播学的内涵。 课题研究主要分为三个部分： 第一部分是对品牌传播的基础性概念的介绍，明确了品牌传播与品牌经营管 理中的相关概念如品牌、品牌形象、产品(服务)、市场营铸之间的区别与联系， 为后文的论述做出了铺垫。 第二部分通过对服装品牌传播现象的分析研究，总结出服装品牌传播的几个 重要独特性： 首先，服装品牌传播格外注重品牌与消费者之间的个性化交流。 其次，服装品牌传播强调与消费者之间充分的交流。 再次，服装品牌传播具有不断创新的特点。 最后，服装品牌传播强调传播的高效率。 第三部分提出了关于服装品牌传播学建立的构想，归纳了服装品牌传播及服 装品牌传播学的定义，在品牌传播学原有体系的基础上建构出服装品牌传播学的 理论体系，根据服装品牌传播的独特性对品牌传播学的研究范畴进行了修改、调 整，划分出服装品牌传播学的研究范畴，同时提出了一些创新性的概念，如品牌 传播符号、品牌传播方式等。 本文以服装品牌经营管理中大量的传播现象为研究对象，以先进的晶牌传播 理论为研究依据，以理论联系实际、定性及定量研究为主要方法，以建立服装品 牌传播理论体系为核心内容，最终目的在于为服装企业提供一套系统的具有实际 参考价值的品牌传播理论。 关键词： 品牌传播 171标受众 传播手段 交流 品牌资产 Abstract This the“brand onthebaseof references topic communication’’theory thebasic in researchesofsomerelated thestresson problemsclothing topics,puts brand theinsufficientofour brand communication，integrates country’Sclothing communicationand communicationthe of brand theory,raisesconceptionclothing buildstheintensionof brandcommunication clothing initially． Theresearchofthis canbe dividedintothree topic mainly parts： The ofthebrand first introducesfoundation part concepts the and brand and related clear contactsbetweencommunicationsome distinguishes inbrand brand,thebrand concepts