- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
1.阿尔卑斯
广告文案与策划 姓名:黎梅芳 班级:计网1班 学号:12050200117 公司简介 2001年,意大利不凡帝公司与荷兰市范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团,不凡帝公司先后于1999年、2000年和2002年获得了“阿尔卑斯Alpenliebe”文字注册商标。成为全球最大的糖果生产企业之一,专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。其中比较有代表性的就是阿尔卑斯棒棒糖和阿尔卑斯糖。 根据《超市周刊》联袂百家零售终端评选出的2010-2011畅销商品排行榜,糖果排行中的NO.1是阿尔卑斯糖果阿尔卑斯畅销的原因:来自意大利的阿尔卑斯糖于1994年在中国上市以来,以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光,从此 “阿尔卑斯”在中国同类产品中一直保持着不俗的销量。在产品营销上,包括阿尔卑斯棒棒糖在内的“阿尔卑斯糖”一直主打消费者心中“甜蜜”的代名词,是每一个“浪漫时刻”的见证。阿尔卑斯糖的广告的主题:“表达爱只需一颗阿尔卑斯”。很多人也因此成了阿尔卑斯的忠实消费者。 产品 高质量的产品、不断的新品开发、强大的广告攻势及强有力的管理,使不凡帝范梅勒成为一家成功的公司。该集团在中国设立了两家企业,分别是不凡帝范梅勒糖果(中国)有限公司和不凡帝范梅勒糖果(深圳)有限公司,总投资额共高达捌仟肆佰万美圆,生产、销售各种糖果、半成品及生产这些产品所需原料,现在主要品牌有: “阿尔卑斯”、“比巴卜”、“曼妥思”、“孚特拉”、“好利安”、“贝洁”、珍宝珠、“冰冰凉”等等。 品牌形象 阿尔卑斯棒棒糖代表?? 唯美的爱情????? 阿尔卑斯代表的是爱你一辈子子??????????? ?? 阿是拼音字母的开头 第一的意思思?? ??? 尔是你字的一半 意思是你是我的一半 卑通贝?? 宝贝的意思??? 斯 古语是我的意思???? ? 所以阿尔卑斯的含义是?? 宝贝你是我的唯一 阿尔卑斯口味 草莓、香蕉、可乐、鲜橙、咖啡、巧克力、鲜奶、苹果、原味、混合的··· 广告语 第一代 快乐至纯时,甜蜜如拥抱 第二代 浓浓奶香情,甜蜜如拥抱 第三代 阿尔卑斯,见证幸福每一刻 商品定位 特点: (1)采用天然纯正的原料比如牛奶,水果,咖啡,草本薄荷等,味道醇正。 (2)产品种类和口味很多,在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。 (3)产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。 产品定位 为人快乐享受的糖果 竞争 广告的目的 第一阶段:1满足儿童、青少年的口感需要,并形成忠实顾客,实现阿尔卑斯在市场稳定阶段“得儿童,得天下”的目标 第二阶段:稳固青少年(青年恋人)消费者市场,加强阿尔卑斯棒棒糖给人甜蜜的口号宣传 第三阶段:不断加强市场知名度,使更多不同年龄层次的人喜欢阿尔卑斯的口味,让阿尔卑斯的品牌更加深入人心。 * * 广告主:公不凡帝范梅勒股份有限司 广告主题:阿尔卑斯棒棒糖广告策划 1.广告诉求对象: 儿童、青少年 2.广告诉求点: 甜蜜快乐 表白 诱惑 热情 友情 温柔 撒娇 购买频率 品牌忠诚
文档评论(0)