海尔电视网络方案.pptx

2014年海尔华数项目网络传播方案 中传互动 ;;;进军杭州市场，打造杭州电视市场的销售的核心 以杭州为营销核心区域辐射周边区域实现江苏省销售覆盖 ;传播策略;海尔电视产品名称和一句话卖点;;创意说明： 1、主视觉整体色调选用高级灰度画面，凸显海尔高端科技，智能严谨的态度； 2、背景线条采用直线硬切手法，效果严肃、大气； 3、结合广告语：智慧生活，移步到位，创意选用“马上有钱”，使得画面过年氛围浓厚，温情打动人心。选择海尔智能电视，让您智慧生活，一步到位。;;创意说明： 1、众多的app图标从屏幕中喷涌而出，一旁的人群不可思议的看着这丰富的app资源，都忍不住动手拍照。这样表现出海尔电视的智能感强，app资源丰富，人们可以尽情享受高端智能时代的到来； 2、背景以时尚大气的灰色为主调，再加以绚丽的光影，呈现出时尚感。;;创意说明： 蓝色主色调代表色时尚科技风范。各个相连的气泡透过Mooka的屏幕所呈现在观众面前，体现Mooka功能的强大还有系统的稳定。现实与屏幕难舍难分，跟加凸显海尔电视的透过荧屏展现给大家的是无比巨大的魅力。 ;; ;史上最雷人的电视名字大征集;; 第一阶段（目标：受众数据大搜罗） ;#智能电视吐槽一箩筐#;#各品牌智能电视吐槽一箩筐#;海尔首选杭州销售的十大理由;海尔电视独家杭州预售的深度解读;第二阶段 （目标：神化产品产品特色细化传播 ）;活动概述：海尔电视联合华数TV、阿里云等官方微博，联合浙江杭州系列媒体账号，红人账号联盟发布微博发布会活动。直播海尔智能电视上市微博发布会实况，产品特色分享，用户体验互动活动;联盟各大微博平台实现发布会微博主视觉，背景图和焦点图实现一致；相同时间同时发布相同内容，实现完全同步！;环节一：发布会领导致辞;环节二：发布会现场产品特色分享;环节三：发布会用户互动活动直播;线下各大卖场活动-线上互动参与免单活动;第三阶段 （目标：引爆热点带动终端销售）;活动发起：#海尔杭州开“抢”# 活动概述：官方微博联合杭州的媒体账号，一起发起，针对杭州的目标用户通过发起抢购活动，引发人群对于海尔电视即将登录杭州地区销售。晒出在杭州不管是在线上或是线下购买的海尔电视（时间、金额必须清晰），上传微博并@海尔电视，通过抽奖将有机会获得海尔电视奖品一份。 活动规则：限售1000台，仅限于杭州用户参与 发布平台：微活动 传播路径：官方微博、微信首发，红人大号转发。 ;;创意段子：2014让你占便宜！;事件营销（目标：病毒事件，引爆关注热潮）;;;网友微博爆料—灵异事件是海尔所为;白娘子现西湖遭网友恶搞;白娘子牵白马出现在灵隐寺啦！！！;;网友微博爆料—灵异事件是海尔所为;白娘子现西湖遭网友恶搞;其他建议;#我的败家娘们#;创意解读：小夫妻80天走遍世界著名景点，并晒出了在各著名景点的合影，看起来不想是假的。告诉大家，有梦想就要勇敢去追求。并爆出花费仅几百元？！网友质疑扑面而来。几百元就能环游世界，是你蛇精病，还是我们孤陋寡闻，怎么那么不信呢。小夫妻出来解释环游世家真相。原来他们是以家里的电视为背景拍摄的。那张珍贵的合影同样也是在家里完成的。可以看首播和回播，所以拍照不是问题。 传播路径：官方微博、微信首发，红人大号转发。 ;MIS微系统精准营销;MIS微系统精准扫描;MIS微系统锁定杭州重点媒体，IT意见领袖，草根人士重点影响受众;附：KPI预估;专业创新 分享共赢！